从前剑桥分析人员那里学到的9件事

周二，布列塔尼·凯泽（Brittany Kaiser）出现在英国议会面前，以提供证据证明她的前任雇主数据公司Cambridge Analytica。 一天后，她坐在曼哈顿的一家酒店会议室里，向一群记者谈论数据隐私问题。

具有讽刺意味的是，她并没有迷失。 Kaiser从2014年12月至2018年3月在Cambridge Analytica和SCL Group（剑桥的母公司）担任过各种职务。在那时，她曾担任特别顾问，程序开发总监和业务开发总监。 但是她现在正与举报人和前研究总监克里斯托弗·威利（Christopher Wylie）一起发表讲话。

Kaiser深入地嵌入了区块链领域，是数字资产贸易协会的联合创始人和IOVO的执行顾问，IOVO是本周新闻发布会表面上讲的新型去中心化数据所有权平台。 但是，媒体在那里与Kaiser谈论了Cambridge Analytica。

自从离开公司以来，她还发起了#OwnYourData活动，游说Facebook和其他社交网络以更改其数据政策。 凯撒（Kaiser）知道，从挖掘人们的数据到帮助他们保护数据似乎是虚伪的，但她的专业180岁是因为她确切地了解行业的运作方式。

凯瑟说：“说实话，多年来，我从未质疑过它。这就是政治制度的运作方式；这是广告的运作方式；这是数字通信中存在的每个行业的运作方式。” “世界各地的数据危机使我们提出了有关如何开始改变这种情况的道德问题。”

新闻发布会后，PCMag与Kaiser坐下来讨论了Cambridge Analytica如何在美国和世界范围内开展政治活动，该公司如何创建病毒性小测验来抓取您的数据以及在丑闻转变后，Cambridge Analytica内部发生了什么。公司倒挂。 这就是我们学到的东西。

1凯撒（Kaiser）开始奥巴马竞选

凯撒（Kaiser）说，她在数据分析领域的职业生涯始于11年前，当时她在奥巴马竞选团队的新媒体团队工作。

她说：“将数据用于政治目的并不是剑桥分析公司（Cambridge Analytica）发明的。它始于我2007年至2008年参加奥巴马竞选活动时。” 她说：“我们发明了社交媒体策略。从那以后，这是一个旅程。”

之后，她开始为慈善机构，非政府组织和包括大赦国际在内的政治活动提供社会媒体战略咨询。 她一直在与SCL集团就相同的事情进行咨询，她在国会的官方证词中说，她在2013年与伦敦的民主党人在国外工作时会见了剑桥分析公司前首席执行官亚历山大·尼克斯。她于2014年底加入了SCL集团。



2公司如何设计病毒式测验

Kaiser表示，创意，心理学和数据科学团队将共同设计社交调查和性格测验，这些测验是许多不当获取的用于定位的数据的基础。 问卷旨在确定哪些词，概念或图像会引起人们的共鸣。

“为了创建预测算法，您需要有一个训练集。因此，该训练集是通过我们的定量调查创建的。这些调查需要包括基本的市场研究问题或基本的政治民意测验问题，可以将其添加以获取您对品牌，问题或候选人的看法。” Kaiser说。

也不仅仅是Facebook。 她说，Cambridge Analytica的数字团队构建了针对30多个“唯一库存资源”的产品堆栈，这意味着社交应用程序，搜索引擎和网络。

“我们还专门研究心理问题。深入研究人格的各个方面。诸如'你与孩子相处融洽吗？你相信艺术的重要性吗？你认为自己是社会的领导者吗？回到你的社区？ 这些有助于理解个人如何看待世界。这完全构成了将要使用的消息传递。”



3您是否参加过“性指南针”或音乐调查？

凯撒（Kaiser）告诉国会，尽管她从未直接从事研究工作，但她知道以这种方式创建的各种调查。 她回想起两个特定的问题：“性别指南针”测验，以了解您的个人喜好，以及“音乐个性”测验。

凯撒（Kaiser）告诉PCMag，她不记得任何其他特定的调查，但是她提供了有关如何表达这类测验的一般细节。

“在销售会议上，我总是经常用例子来说明这些测验。当时，所有这些病毒式测验都像'什么是迪士尼公主？ 每个人似乎都在接受诸如“你应该来自哪个城市？”这样的东西。 或“您应该居住在哪个国家？”

Kaiser说：“这些是被掩盖的调查表类型，目的是进行全球范围内的公司数据收集。” “ Cambridge Analytica并没有做我刚才提到的任何事情，但是为了使人们理解我在说什么，我会参考当时在Facebook上最受欢迎的那些。您可以收集个人数据这是从使用Facebook登录的用户那里获得的，而且比问题的实际答案更重要。”



4数据挖掘超越社交媒体

在担任各种业务开发和销售职务时，Kaiser大部分时间都在与公司会面并向客户推销。 她谈到了Cambridge Analytica在许多不同行业中所做的数据分析工作。

“很长一段时间以来，我一直致力于建立公司的商业部门。我们将与消费品公司，汽车，零售，时装等公司会面。这些公司都是用来收集用户数据的公司。如果您在线购买商品，那么您就有用于建模的重要行为数据集；其他类型的目标行业将是使用会员卡的任何行业：航空公司，杂货店。跟踪行为数据可为您带来最有趣，最有用的信息，具有科学依据的模型。”



5剑桥参与了许多美国战役

Cambridge Analytica在2016年选举季期间在Ted Cruz和Donald Trump竞选活动中都表现出色。 当被问及公司如何确保为每个竞选活动收集的数据是分开的时，Kaiser说，针对特朗普竞选活动的团队以及亲克鲁兹“保持承诺I /使美国成为第一名”超级团队的工作人员和数据库完全分开PAC。

Cambridge Analytica还参与了各种参议院和国会竞选活动，以及可追溯至2014年中期选举的州共和党竞选。 凯撒重申，她既没有从事运营活动，也没有直接参与竞选活动，而是举了一些具体的例子，包括特朗普总统新任的国家安全顾问。

凯泽说：“在2014年中期，我们担任参议员汤姆·科顿（Tom Cotton），并为约翰·博尔顿（John Bolton）的超级PAC工作。博尔顿拥有超级PAC已有多年，他用它来认可那些在国家安全政策上很强的候选人。” “这是所有竞选活动都要做的事情。我认为人们对特朗普当选总统感到愤慨，他们似乎无法接受特朗普竞选活动可能使用与奥巴马在2012年完全相同的战术这一事实。 ”



世界各地的6场剑桥选举

她说，当凯撒（Kaiser）在Cambridge Analytica成立时，公司规模很小。 他们有一位心理学家，几位数据科学家和消息传递专家以及几位高管。 她和亚历山大·尼克斯（Alexander Nix）是唯一从事销售的人。 到她离开时，剑桥拥有自己的大型数字商店，开发着自己的软件和广告技术。

然而，凯撒坚持认为，与像Palantir这样的数据挖掘公司相比，剑桥是一家“精品店”。

凯撒（Kaiser）与世界各地的客户会面，经常向政治候选人宣传剑桥的数据分析能力。 剑桥大学在2015年尼日利亚总统大选方面的工作受到了广泛关注，但凯撒详细介绍了她在全球范围内进行的选举（该公司后来开展了其中的一些选举）。

“我们为德国和法国，立陶宛，马来西亚，菲律宾和墨西哥的工作做准备。我经营墨西哥城办公室一段时间，最初是为从事商业项目而建立的。我做了很多政治上的工作并进行了一些研究，但我从未参加过竞选活动，否则我现在就应该参加竞选。选举将于7月1日进行，”凯撒说。

“我曾尝试在哥伦比亚工作，但从未参加过会议。我知道我们在阿根廷进行过政治竞选，但我认为我们没有从事这项工作。我没有参与肯尼亚，但我们的公司参与了。在罗马尼亚的埃塞俄比亚进行宣传工作。



7吹口哨时发生了什么

Kaiser承认，在剑桥和SCL的大部分时间里，她都没有质疑数据收集的做法。 今年早些时候，前员工克里斯托弗·怀里（Christopher Wylie）吹响口哨，并将数据和文件移交给 《卫报》时 ，凯撒（Kaiser）早就应接电话。

“当我开始更多地参与区块链平台的开发并为该领域的公司提供建议时，我开始对所发生的事情感到有点不安。我没有完全质疑或直面挑战它，直到克里斯·威利（Chris Wylie）出来老实说，当您深陷某个行业的困境时，很难看到其他人如何看待它。”



8面对尼克斯和剑桥高管

举报后，凯撒（Kaiser）想要离开。 她遇到了尼克斯和剑桥的领导层，并说她在没有法律保证的情况下从事政治工作感到不安全。

她说：“新闻界一直指责我们不遵守法规，我有点想知道我们是否遵守法规。我接受过法律培训，但我并不是所派遣的每个司法管辖区的专家。” “他们最初的反应很差，然后我邀请我们的前首席执行官Alexander Nix和我们现任的首席数据官Alex Taylor博士来达沃斯参加世界经济论坛，在那里我共同组织了一次名为CryptoHQ的区块链聚会。

当Wylie将公司倒置时，Kaiser已经开始为其他公司提供咨询服务，特别是在区块链领域。 加入达沃斯之后，她还开始为Cambridge Analytica研究区块链技术，这是现已取消的初始代币发行（ICO）计划的一部分。

她说：“我开始在剑桥分析公司（Cambridge Analytica）的工作中进行咨询，而亚历山大·亚历山大（Alexander）对此并不很喜欢。” “现在回想起来，我觉得公司高管可能根本就没有最感兴趣的事情。这使我提出了很多问题，这就是为什么我开始浏览旧文档和电子邮件以查看是否可以找到任何证据的原因。做错了。”

她将证据移交给了美国和英国当局。



9它可能远远超过8700万

Cambridge Analytica获得了多达8700万Facebook用户的数据，但Kaiser在英国议会作证时表示，真实数字可能更大。 当PCMag问她的意思时，Kaiser表示不一定来自Cambridge Analytica，而是来自其他许多做同样事情的公司。

凯撒说：“如果我们花时间阅读条款和条件，我们的数据将被收集，建模和货币化，有时会以原始数据的形式出售，有时会授权给广告商以我们为目标。”

“过去四年来，我一直致力于数据科学即服务的专业工作。我一直对政府，私人公司和个人说的是，无论您出售的是什么，您所获得的数据收集是您公司或组织最有价值的东西。数据是世界上最有价值的资产。”