在2011年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的传记中，沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）写道，苹果联合创始人“非常想在电视机上做他在计算机，音乐播放器和电话上做过的事：使它们变得简单而优雅”。
科技媒体以乔布斯的评论为准，并推测苹果会制造电视。 公平地讲，乔布斯并没有在物理意义上使用“电视”而不是隐喻地使用东西，我认为这是他的意图。 尽管有报道称苹果曾在某一时刻着眼于制作电视，但据我的消息人士称，这一想法从未得到过任何认真的支持。 苹果的实体电视只是另一个屏幕，因此在屏幕上贴上徽标完全没有意义。
六年后，人们必须意识到，Apple最终将首先成为软件和UI公司，其次才是硬件公司。 别误会，硬件对Apple至关重要，但它只是被视为提供其软件，UI和服务的工具。 推出iPhone时，Apple市场营销高级副总裁Phil Schiller向我展示了发布前的原始iPhone，并以关闭模式将其放在桌上，并问我看到了什么。 我说我看到一块玻璃屏风的金属块。 他回答说：“对于他们来说，交付令人兴奋的新软件是一块空白。”
自2007年以来，这种交谈帮助我更好地了解了Apple，并塑造了我对苹果的想法。Schiller坚持认为iPhone是一块空白画布，这是Cupertino的 存在理由的核心 。 乔布斯了解到，自从他推出Mac以来，便一直将其推广到苹果从那以后推出的所有产品。
要了解的第二件事是，Apple的所有软件创新都是围绕OS，UI和一组服务的平台构建的，然后在“空白屏幕”上交付这些服务，例如PC，平板电脑甚至电视。 平台的概念是驱动苹果的动力，其所有创新都源于这一核心价值主张。
现在看一下Apple TV。 当它被引入时，它被称为一种爱好。 但是苹果从那以后卖了上百万。 这是一个很好的流媒体设备，但它也使Cupertino能够开发tvOS平台来破坏电视。 虽然乔布斯在与艾萨克森（Isaacson）交谈时可能会想到一台真正的电视，但他的真正重点不是放在物理盒子上，而是软件。
在最近的Recode Media会议上，Apple高级副总裁Eddy Cue称Apple TV平台具有颠覆性，是因为它通过易于同步到iCloud的易用UI（Siri）在所有Apple设备上提供了视频。
正如我的朋友安德森·霍维茨（Andreesen Horwitz）的本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）在推特上说的那样：“'苹果在电视上失败了'让我发笑。他们已经售出了15亿台电视，包括iPhone和iPad。
接下来：原始内容。 而且，虽然其他视频发行商（例如Comcast和Amazon）允许在各种设备上播放，但它们没有Apple强大的应用程序和开发人员生态系统。 最终，Apple将通过Apple tvOS集成更多功能，附加内容和交互，这是纯视频内容发行商无法实现的。
使Apple TV更具破坏性的这一阶段仍处于初期阶段，但至少对我而言，很明显，乔布斯（Jobs）创建更丰富的电视体验的愿景将及时改变整体电视体验。
