苹果可笑的成功季度的后果

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既然苹果破纪录的季度尘埃落定，我们开始对过去几个月中市场发生的事情有了新的见解，更重要的是，它将如何影响未来的智能手机市场年。

如您所知，智能手机已成为手机市场上最大的份额，去年该行业共售出15亿部智能手机和23亿部手机。

高端智能手机约占全部智能手机销量的22％，通常售价在400-700美元之间。 中端智能手机的售价为200-400美元，占市场份额的38％，而低端智能手机市场的份额为40％，标价在200美元以下。 大多数研究人员认为，到2015年底，全球智能手机销量将达到20亿部。

从苹果的收益报告中可以明显看出，库比蒂诺已经锁定了高端市场。 三星正在迅速让苹果退居二线。 苹果更大的iPhone对其销量产生了巨大的影响。 由于苹果的单位销量（和利润）继续增长，因此三星和其他公司在这种高端市场上与苹果竞争的难度越来越大。

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甚至三星的高管都表示，他们需要改变档次，并更加关注未来的中端和低端市场。 需要明确的是，三星仍将保留其高端手机阵容，但现在它承担不起将大部分研发投入这一领域的能力。 不过，这不仅仅是三星的问题； 我与之交谈过的许多供应商对苹果在高端市场的掌控也有同样的担忧。

上周，我们与一家供应商进行了交谈，该供应商告诉我们“空白点”，它已将其所有重点从高端智能手机业务转移了出去，现在只专注于发达市场的中端市场和新兴市场的低端市场。 但是，即使这种策略也不是万无一失的，因为苹果会在推出较新的iPhone时打折旧型号的iPhone，使中端和低端买家更容易使用它们。

同时，苹果每部手机的平均销售价格为687美元，而安卓手机的平均售价为350美元左右，因此苹果也获得了几乎所有的实际利润。

对于大多数厂商来说，最可怕的部分是，如果苹果在中端市场上获得更多的市场份额，它可能会迫使一些主流厂商主要在低端市场竞争。 对他们来说，好消息是，苹果现在不在低端智能手机市场上，而且永远不会，但亚洲的小米，印度的Micromax和其他本地品牌在这些市场上都占据了如此强大的地位，即使低端也是如此。对于一些更传统的中低端智能手机供应商而言，这可能很难。

但是，有一个重要趋势有助于苹果的中端和高端战略。 在世界许多地方，Apple都有一个理想品牌。 即使在iPhone 5c之类的智能手机中，它也被视为优质产品。iPhone5c在美国并不是一个大卖家，但在中国和亚洲其他地区的表现确实不错。 实际上，我的公司预测苹果上个季度将售出7250万部iPhone，而华尔街的最高预估为6500万部。 我们将5c加入到我们的产品组合中，是因为我们坚信这些手机将在假日季度将这个数字推到7, 000万以上。

我们的研究表明，苹果公司在iPhone 6和6 Plus以及5s和5c方面取得了巨大的成功，不仅是那些买得起高级智能手机的人，而且是那些为自己购买苹果品牌手机而积and和牺牲的人。 根据《胡润百富榜》（Hurun Report）上周发布的一项调查，该调查追踪了中国的奢侈品，苹果已经成为最常被赠予礼品的奢侈品牌，领先于路易威登（Louis Vuitton），古驰（Gucci）和香奈儿（Chanel）。

您知道那些人们在发布时购买iPhone并在他们高兴地离开商店时几乎跳舞的iPhone视频吗（见下文）？ 这是一种全球现象。 苹果开业后，我就在苹果的香港大商店里，购买闪亮的新iPhone和iPad的人很多。 每个人都很高兴，它真像是成年人的迪斯尼乐园。 时间将证明是否有其他智能手机制造商能够制造这种嗡嗡声。

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