出色的平板电脑细分| 蒂姆·巴贾林

随着苹果公司最新的季度业绩和研究报告显示平板电脑增长放缓，许多人都对这些设备的未来感到疑惑。

我相信这款平板电脑仍有增长潜力。 问题在于，苹果是唯一以有意义的方式推动平板电脑创新的公司。 苹果公司赚取了该部门近80％的利润。 由于争夺的收入很少，更多的OEM将精力集中在智能手机领域，而不是平板电脑领域。 即使他们在做平板电脑，他们在做的低端模型也几乎没有差异。 另外，由于许多人将其保留在正常的两年更新周期之外，因此Apple对其iPad背后的质量提出了诅咒。

但是我相信我们正在平板电脑市场中崭露头角，这些新产品有望推动这些高移动性计算机的增长。 我相信我们将看到出色的平板电脑细分市场。 这是我们去年在创新策略中一直使用的图表，概述了我们看到的一些细分市场。

当市场成熟时，它们不可避免地会细分。 消费者必须意识到自己的需求，欲望和愿望，才能认为市场已经成熟。 他们必须知道他们想要什么以及为什么想要它。 新型的现代平板电脑现在才刚刚成熟。 大多数发达的消费者都有机会至少使用iPad或其他平板电脑，并且目前正在定义产品对消费者，家庭和公司的意义。 然而，随着消费者的自我意识增强，细分市场将开始在平板电脑市场中存在。

根据我们的估计，专注于为不同年龄的孩子生产平板电脑的公司Nabi在2013假期季度在美国销售了近200万台。 对于专业产品来说还不错。 但是，这种细分机会最有趣的例子就是Nvidia正在使用其Shield平板电脑。

Shield平板电脑之所以有趣，是因为它为游戏玩家打造的方式，包括图形引擎，与Steam PC游戏门户的连接，与Twitch的集成，对Nvidia Grid技术的访问，自定义控制器以及对多人游戏引擎的访问。 在任何认真的PC或游戏机玩家眼中，这使其与其他平板电脑区分开来。 Nvidia希望特别吸引游戏玩家的市场，这不一定是高销量，但利润却非常可观。 Nvidia Shield平板电脑是平板电脑细分市场中绝佳机会的典范。 该产品还利用了Nvidia的优势，突显了公司将硬件作为其现有产品和业务模型的自然延伸的趋势。

当然，由于平板电脑市场实际上已有将近25年的历史，1990年出现了第一批型号，因此自从将其引入市场以来，这种细分确实存在。 尽管这些早期型号背后的供应商希望它们对消费者感兴趣，但它们大多是由警察，消防，急救人员，移动数据收集器和制造商购买的，用于所谓的垂直市场。 实际上，2010年推出iPad时，该行业在前一年在全球仅售出100万台平板电脑。 但是，这些平板电脑从未被消费者接受，因此只能在这些垂直市场中获得成功。随着商务和消费者市场中平板电脑的增长日趋成熟，我们看到了这种更加积极的平板电脑细分方法，这就是我们可能会采用的方法看到未来平板电脑增长的回报。

到目前为止，iPad拥有“通用平板电脑”的桂冠。 它可以为大多数消费者的用例提供最大的支持。 我们预计苹果将在今年晚些时候围绕iPad进行创新，以更新的处理器，新的屏幕甚至是新的外形。 尽管某些Apple iPad确实可以进入垂直市场，但对于将其用作多功能平板电脑的人来说，它们的确拥有最广泛的影响力。

但是，必须注意的是，像Nabi kids平板电脑或Nvidia Shield平板电脑这样的细分机会为供应商带来了更丰厚的机会，因为与Apple竞争似乎是浪费时间。 在垂直市场尤其如此，在垂直市场上，设计用于军事，医疗以及天然气和石油勘探的平板电脑比以往任何时候都更坚固，并且价格可以大大高于大多数消费者大众市场的平板电脑。

尽管Nabi和Shield平板电脑提供了迄今为止一些更有趣的细分示例，但我仍然希望厂商进行更多的试验。