健康可穿戴市场是否已经达到顶峰？ | 蒂姆·巴贾林

有报道称耐克公司已经在其FuelBand集团内解雇了数十名员工，这促使业内许多人认为耐克公司正在退出健身用品市场。 有矛盾的报道，以及由于苹果最近雇用了几名耐克前高管的猜测，可能与苹果合作。 耐克似乎非常致力于为可穿戴设备创建与健康相关的软件，但是其硬件阵容的未来将如何发展？

我个人是可穿戴健康设备的粉丝。 自从大约两年前进行三次旁路手术以来，我一直致力于提高运动能力，并严重依赖Nike Fuelband上的计步器，以确保每天能完成10, 000步。 我已经测试了许多健康可穿戴设备，并发现FuelBand在计数步骤方面最准确。 我目前正在测试新的Samsung Gear Fit（如图），它可以跟踪我的脚步，但在锻炼时也可以监视我的脉搏，这对我来说很重要。

各种市场研究人员建议，去年我们售出了大约1200万种此类设备，今年可能售出1700万种。 但是我认为这个1700万的数字太乐观了。 我看到可穿戴健康监视器的两个问题可能会真正影响其增长能力。 第一个与智能手机有关。 在我的iPhone上，我有多个计步器，它们执行的功能与FuelBand相同，并且在走路时总是随身携带手机。 它还具有非常精确的脉冲计。 我虔诚地启动了一个名为MapMyWalk的应用程序，该程序可以跟踪我的行驶里程，因为我尝试每天至少行驶2英里才能达到10, 000步的目标。 如果您在Apple的App Store中查找，则有专门的健康和健身部分。

仅此领域就有成千上万的应用程序，它们添加了更多功能，以跟踪和激励人们获得比可穿戴设备更好的健康和健身状况。 在基于Android的Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3上，我具有相同的选项。现在，我知道可穿戴式手腕更易于访问此数据，但是最终，由于这些可穿戴设备的小巧性，它们充其量只能监控简短的项目清单，而智能手机可以提供多种相关的监控服务和数据点，使其比任何可穿戴健康设备所提供的价值都更高。

需要说明的是，苹果公司是通过智能手表还是专用可穿戴设备进入健康可穿戴市场。 苹果公司创造时尚，多功能产品的能力，加上出色的营销和商店，实际上可以帮助推动这一市场向前发展。 但是，即使它确实进入了太空，iPhone的健康应用程序也将超出许多人的需求，任何可穿戴设备对于那些负担得起的人来说，都是iPhone的一目了然的扩展。

第二个问题与数据本身有关。 就我而言，我已经使用我的FuelBand一段时间了，并且知道我可以在大约18分钟内走一英里。 由于髋关节问题，我的速度并不快，但是在18分钟内，我走了大约5, 000步。 FuelBand帮助我得出了这些数据，但是随后我在iPhone上使用了MapMyWalk和计步器应用程序，得出了相同的数据。 当然，我可以试着击败这次比赛，挑战自我以更快的速度行走，但是由于这对我而言不是一项竞争性的事情，并且我也没有参加比赛训练，因此一旦获得这些数据，对可穿戴设备的需求就会降至最低。 我确实喜欢三星Gear Fit中的脉搏监测器，但是我有一个35美元买的脉搏监测器手表，它的功能相同。 这些设备还具有一个有趣的指标，即消耗的卡路里，但是除非人们为饮食而计算卡路里，否则该数据对大多数人而言仅提供最小的价值。

当我们的市场研究人员研究诸如健康可穿戴设备的新类别时，我们被迫评估TAM（总可用市场）。 从表面上看，您可以说美国的每个成年人都可以使用可穿戴式健康监护仪，但这是不现实的。 在美国提出TAM的问题在于与此相关的变量太多。 像有多少人真正关心保持健康之类的事情？ 需要什么来激励他们甚至购买健康的可穿戴设备？ 一旦获得数据，它们将如何处理？ 美国有大量超重人群，他们可能考虑尝试更健康，但是健康监护仪会成为他们的合法动力吗？如果他们购买了一个，那么他们会一直使用它来证明其成本合理吗？ 您了解了这个想法，并且发现要确定这个市场的规模很难。

那么，可穿戴式健康监护仪市场是否达到顶峰？ 可能不是因为我们看到了创新的新产品，而苹果公司进入这一领域可能会改变游戏规则。 但是，对于那些曾预测这是一个具有巨大增长潜力的非常大的市场的人，我认为评审团仍然没有。 我倾向于这样一种观点，即尽管有很多人可能会购买，但我认为这不会被大众所接受，并且可能会比某些人所预测的市场小得多。