苹果电视的“业余爱好”营销如何获得回报

查看图库中的所有照片

您想拥有一个可以为您带来10亿美元年销售额的业余爱好吗？ Ask Apple，最近宣布，2013年，它在Apple TV上赚了10亿美元，库比蒂诺长期以来一直将其视为一种爱好。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在苹果最近的股东大会上打趣道：“我想这不再是一种爱好。”

如果算一下，就意味着苹果售出了大约1000万台Apple TV设备。 但是库克没有透露该公司为下一代苹果电视付出的努力，这是股东们真正想知道的。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）向听众说Apple TV是一种业余爱好时，我在D5会议上。 他暗示这是苹果公司感兴趣的东西，但低估了其在苹果公司战略中的长期作用。 但是从那以后，Apple TV变得更好了，并发展成为一个真正强大的平台（OTT）内容平台，并提供了指向已连接到iDevices和iCloud的个人内容的主要链接。 对于苹果公司而言，现在这是一项严肃的业务，并且对苹果公司的未来有很多影响。

将产品视为正在进行中的产品的想法并不是一个新概念，尽管行业通常不会将这些项目称为业余爱好。 实际上，大多数公司不会承认他们的努力正在进行中。 三星Galaxy Gear智能手表就是一个很好的例子。 三星很害怕苹果会成为第一个发布智能手表的人，因此它随同Galaxy Gear一起推向市场。 鉴于其庞大的设计和相对较弱的软件，它受到了全世界评论家的极大批评。 然而，三星去年售出了80万台Gear智能手表，并且刚刚在巴塞罗那的MWC上发布了更新的型号。 三星显然致力于智能手表类别。 但这是一项正在进行的工作，旨在在智能手表市场上占有一席之地。

苹果公司最擅长发展其产品线。 只需看一下第一代iPod，iPhone或iPad，您就会发现它们变得更加精美。 但是，Apple TV采取了不同的方法。 我不确定乔布斯在介绍Apple TV时是否看到隧道尽头。 苹果公司是我所知道的战略性最强的公司之一，很明显，有了iPod，iPhone和iPad，苹果从推出之日起就牢记强大的路线图。 但是看来，一旦OTT市场开始腾飞，Apple TV才扎根。 虽然将一个iDevice连接到电视屏幕的想法是合法的应用程序，但杀手级应用程序却一直具有在Apple自身的内容生态系统之外流式传输数字电影和其他数字内容的能力。

查看图库中的所有照片

因此，既然Apple TV是一家真正的公司，那么它从何而来呢？ 尽管乔布斯告诉传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）他想“创造出一种完全易于使用的集成电视机”，但我不相信苹果公司会制造出真正的电视机。 尽管苹果公司可以将一台实际的电视作为展示设备使用，但它为苹果公司提供的现有电视内容或应用程序或服务进行改造或装备的真正市场机会。 理想情况下，它可以在Apple设备上更好地工作，但是我知道很多使用Android或Windows Phone设备和Apple TV的朋友，并且对他们来说仍然可以正常工作。

了解Apple TV的重要意义在于，它已经成为一个严肃的平台，可以为Apple和家庭内的开发人员释放很多新的机会。 我怀疑苹果目前正在努力处理诸如用户界面，面向开发人员的SDK，内容生态系统以及行销和渠道推广活动，这些活动远远超出了业余爱好。

请记住，一旦苹果确实真正落后于它想要达到爆炸性增长水平的产品，就可以确保连续生产。 当苹果将其提升到一个新的高度时，它将是一个功能完善的平台，它将完全改变用户与电视互动的方式。

那么，我们多久才能在电视上看到苹果公司的下一个大事件呢？ 蒂姆·库克（Tim Cook）多次记录在案，称他对Apple即将推出的新产品感到兴奋，并建议今年对于Apple的新产品来说可能是丰收的一年。 我怀疑这确实适用于新的iPad和iPhone。 对于新的Apple TV甚至是Apple智能手表，Cupertino不会做任何事情，除非它真的为市场做好了准备，无论股东或媒体的呼吁如何。

查看图库中的所有照片