Twitter如何影响电视世界

我有幸在上周于迈阿密举行的NATPE（美国电视节目主管协会）会议上发言，对电视程序员如何看待内容以及将内容转换为数字格式感到十分了解。

我想到的一件大事是电视还没死。 提出的许多研究都集中在这样一个事实，即我们拥有比以往任何时候都更多的精彩内容，并且很多内容正在推动电视收视率的上升，尤其是在美国。 人们仍然会预约电视，但也有时间上的偏移（录制节目并稍后观看）和狂饮观看（如连续观看尽可能多的 Breaking Bad ）。

这些讨论大部分集中在以下事实：在所谓的“第二屏幕”（例如平板电脑）上观看这些程序，以及人们在观看电视，上网，玩游戏和使用社交网络时使用第二屏幕与朋友交流，有时甚至谈论他们正在观看的节目。 提供商还在如何通过传统广告之外的观看方法来利用数字视频内容获利方面进行挣扎。

在会议上度过的那天，我能够收集到很多关于电视未来的想法，而且值得庆幸的是，这些人明白，移动设备和社交媒体将在未来所有节目主管中扮演关键角色。

我参加过的最有趣的会议是开幕式主题演讲，来自Twitter的三位高管--TV Amplify Mike Park高级经理TV Fred Graver负责人以及全球品牌和代理商战略董事总经理Jean Philippe Maheu讨论了他们在互联网营销中的角色。电视世界。 我一直对Twitter感兴趣，它已成为新闻专线，并发表了思想和评论。 但是我不知道Twitter对电视行业有多重要，直到我听到Twitter的执行人员谈论它对电视制作人的意义如何，并成为他们与观众群互动并获得更深入了解的关键途径观众喜欢和不喜欢他们观看的节目。

过去，电视行业不得不依靠尼尔森的收视率来衡量节目的影响力和观看人数。 更重要的是，这些广告在展示期间的价格由评分决定。 现在，在数字时代并受到社交媒体的广泛关注，尼尔森和Twitter即将推出该服务的版本，其中包括Twitter对所有观看节目的收视率等级，以提供有关观看习惯和观看意见的更准确数据。 Twitter的高管表示，最终，这些数据将用于确定广告费率。

这三人还对Twitter和社交媒体在电视观看中的作用提供了一些见解。 根据这些Twitter高管的说法，拥有平板电脑或智能手机的电视观众中有80％会在观看电视的同时访问第二个屏幕。 在这80％的受访者中，有三分之二从事与他们观看的事物有关的事情。 40％的人正在实时这样做。

Maheu说：“电视是讲故事的绝佳屏幕，有时人们希望与朋友分享这些时刻并发表意见，而Twitter成为表达意见，观察和观点的工具。” “内容程序员可以通过监视获得重要信息。”

Park指出，对于著名人物来说，“转推是新的签名”。 他还说，他们看到的很多新缩写是“ ICYMI”，以防“如果您错过了它”。

我认为Twitter在电视和视频的未来中扮演的角色很有趣，而且很重要，因为它显示了社交媒体是如何真正影响电视，电影和其他娱乐媒体等行业的。 我还了解了Netflix和Hulu等OTT服务的重要性，以及Apple TV和Roku等电视盒如何影响人们的观看习惯。

我的小组成员有CBS首席研究官兼执行副总裁David Poltrack。 在上台之前，我碰巧向Poltrack提到我的妻子喜欢新的CBS节目“ 情报” 。 他指出，这是与其他两个顶级节目《 城堡》 和《 黑名单》相映成趣的， 并且是周一晚上10点钟时段观看次数最多的节目。 但是，当您在电视和其他屏幕上添加DVR或时移和OTT访问时，该时间段的 Intelligence 实际上是第一。 这突显了监视电视节目的旧方法不再适用于这些内容制作者。

我对该面板的贡献是，人们可以在想要查看的任何屏幕上查看内容。 科技界正在提供各种尺寸的屏幕，内容提供商需要创建可在所有这些屏幕上使用的内容。 我还指出，通常可以将iBeacon或beacon之类的内容嵌入电视，机顶盒和Roku或Apple TV之类的OTT盒中，并与同步内容绑定，并发送信息，甚至发送与广告相关的内容以供选择针对个人兴趣量身定制的应用。 这可能会对广告商造成破坏，并成为将广告实时定向到观众的第二个屏幕的更精确的方法。

总体而言，该小组认为，未来电视市场的赢家将需要真正地更好地了解他们的受众，创建跨屏幕的内容，学习通过第二屏幕获利并利用社交媒体来发挥自己的优势。 他们还指出，制片人需要拥抱所有年龄段观众的移动设备，并开放尝试创建专门针对新媒体和格式的程序，甚至某些基于屏幕尺寸的程序。

我在电视的黄金时代长大，直到今天，它仍然是我生活中娱乐和信息的重要媒介。 但是，我越来越多的视频观看内容包括移动设备，时间平移以及使用诸如Slingbox之类的功能在所有类型的屏幕上观看视频。 实际上，对我而言，我的智能手机和平板电脑通常是我真正的电视。 显然，数字世界确实扰乱了电视市场，但是推动电视产业发展的人们正在随着时代的变化而变化，他们拥抱社交媒体和第二屏，并且明白，这些现在必须成为他们未来的一部分。

有关更多信息，请查看社交电视坏了：这是解决方法。