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苹果在四月下旬发布第一季度财报时，报告称iPad的销量与去年同期相比大幅下降。
苹果首席执行官蒂姆·库克将部分责任归咎于iPad mini的2012假日订单，这些订单最终在2013年第一季度完成，从而提高了该时期的iPad销售量。 他继续说，虽然苹果公司的平板电脑销量不及财务分析师在2014年第一季度的预期，但苹果公司对其单位销售额感到满意，该公司的销售额达到了自己的内部预测。
但是平板电脑市场上发生了一些事情，这表明我们与平板电脑的整体恋情可能已经减弱，或者至少平板电脑市场已经开始成熟。 当然，2013年，苹果面临来自谷歌，三星，亚马逊等竞争对手的激烈竞争，它们在7英寸和10英寸类别中创造了非常引人注目的产品，在许多情况下，这些产品都比Apple的iPad便宜。
似乎有三个关键因素正在影响着平板电脑的未来。 首先是在发达国家市场，从2010年起平板电脑就已经开始销售，消费者已经知道平板电脑可以做什么，并且每年或什至每半年刷新一次的需求不再驱动他们的思维。 确实，我们已经看到使用两到三年的iPad或类似产品的人对其所拥有的产品感到非常满意。 要使他们购买新型号，需要采用引人注目的新设计或新功能。
我们看到的另一件事是，大多数人已经意识到平板电脑是高度可共享的设备。 在家庭中尤其如此。 尽管有些家庭每个人都有自己的平板电脑，但大多数房屋都有一个或两个共享的。 他们似乎也坚持不懈，并不急于升级。
但是有趣的是，我们的研究还提出了另一种动力。 最初，平板电脑让许多人兴奋不已，但事实证明，他们的智能手机确实位于数字世界的中心。 随着智能手机的屏幕越来越大，用户发现他们可以在平板电脑或智能手机（尤其是5英寸或6英寸屏幕的手机）上完成许多相同的任务。 这并不一定意味着他们也不会购买平板电脑，但是他们似乎正在减少愿意为新平板电脑支付多少费用。
似乎平板电脑市场在发达市场的成熟速度也比许多人预期的要快。 现在，PC的刷新周期为4-5年，但不清楚平板电脑的刷新周期是多少。 我们的研究表明，这是每两年一次，但我们也看到很多人在升级之前将现有平板电脑的保存时间更长。
尽管在发达市场，消费者对平板电脑的需求似乎已趋于稳定或趋于平稳，但第二个动态和亮点是企业和企业终于弄清楚了平板电脑如何适应其IT计划，并且我们看到了平板电脑的真正崛起在这些市场中。 有趣的是，在这个市场中，虽然价格有些良心，但IT经理们并不购买便宜的平板电脑。 实际上，他们的平板电脑定价最佳点徘徊在$ 600- $ 800之间。 他们还倾向于购买较大的9至10英寸平板电脑，并将其用于所有类型的商业应用。 这对苹果来说非常有利，因为今天它拥有平板电脑市场，而价格更高的平板电脑最终将帮助其整体盈利。 但是，像消费市场一样，随着微软和三星扩大其商务类平板电脑并积极追求IT技术，平板电脑的IT市场将变得更具竞争力。
新兴市场正在动态塑造平板电脑的未来。 在这些市场中，智能手机主导着数字世界。 但是，在大多数这些市场中，智能手机是低端机型，功能不多，在很多情况下屏幕很小。 这些市场正在发生两件事，这表明6英寸至7英寸范围的平板电脑将实现真正的增长，尤其是在消费平板电脑方面。 我们发现，在新兴市场中，智能手机已成为向消费者介绍计算机世界的培训平台。 购买智能手机后，他们开始意识到它可以做什么，并且他们想做更多。 五年前，这可能意味着对诸如小型廉价笔记本电脑之类的产品感兴趣。 现在，这意味着购物者可以毕业于平板电脑。 的确，廉价平板电脑在新兴市场大受欢迎，因为大多数价格在79美元至99美元之间。 但是它们的价格便宜，充其量就像便携式媒体播放器一样。 大多数人已经停止工作，或者因为简单的媒体消费而无用。
现在，我们看到新兴市场对平板电脑/平板电脑的真正兴趣，这些平板电脑/平板电脑具有更大的处理能力和更大的屏幕，可以让用户做更多的事情。 他们愿意以129美元至199美元的价格购买平板电脑。 他们将永远不会使用笔记本电脑或鼠标。 取而代之的是，这一代用户将由触摸输入驱动，并且手势和语音之类的东西可能会成为他们的UI。 这是一个大问题。 对于他们来说，他们进入真实计算世界的窗口将通过平板电脑实现，对于某些人来说，这将是他们使用的唯一设备。
这就是为什么即使在发达市场对平板电脑的需求仍然保持稳定的情况下，我们仍认为新兴市场的平板电脑在未来3-4年会出现真正的增长，因为这些人正在使用它们进入个人计算机时代。
我怀疑我们与平板电脑的恋情是否已经结束。 但是，在过去三年中，平板电脑的崛起似乎已经结束，而且我们很可能会达到这样的地步：未来平板电脑每年将稳定销售约400+百万台。
更进一步，我的公司有一份新的报告讨论了平板电脑的未来。
