微软和谷歌的合作伙伴有希望吗？

在当今的技术市场中，纵向集成（公司控制其硬件，软件和服务）是一种非常有效的策略。 苹果公司就是成功的最佳典范。 它完全拥有OS（iOS），硬件（Mac，iPod，iPhone和iPad）和服务（iTunes和App Store），从而使其命运控制能力远胜于其他公司。

这种成功并没有引起人们的注意。 实际上，几乎每家公司都采用了苹果的纵向战略，并且其中两家最大的科技公司也纷纷效仿。 其中一家公司，Microsoft，主要是一家软件和服务公司，但是其最近通过Surface平板电脑进入硬件市场的战略决策将其转移到了垂直集成领域。 与苹果公司一样，它拥有操作系统，服务以及与核心业务目标相关的特定硬件。 随着对诺基亚的收购，它也增加了智能手机硬件。

遵循苹果垂直整合模式的另一家公司是谷歌，谷歌拥有操作系统（Android和Chrome），拥有自己的服务，并且正在生产自己的品牌Nexus平板电脑和智能手机。 通过收购摩托罗拉，它甚至拥有一个新的硬件部门，可以以该品牌交付未来的平板电脑和智能手机。 实际上，我怀疑这支手臂最终会杀死Nexus品牌。 从根本上讲，这意味着它控制着整个硬件，软件和服务生态系统，从而控制了自己的未来。

从表面上看，这是一个绝妙的主意。 苹果的垂直整合服务很好。 它的业务模型就是围绕这个概念设计的，因为它没有将其操作系统许可给他人。 通过品牌和渠道创建产品并将产品推向市场时，它只需要关心自己。 但是，对于Google和Microsoft而言，要朝着这种垂直集成的模式迈进，就会产生重大后果，因为您可以想象，他们的被许可人不高兴，他们现在必须直接与他们竞争。

惠普首席执行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）最近表示：“惠普传统的高利润市场面临重大颠覆。Wintel设备正受到基于ARM的设备的挑战。我们看到竞争格局发生了深刻变化。英特尔和微软等当前合作伙伴正在转向从合作伙伴到直接竞争对手。”

在所有Microsoft的被许可方中，这种反对情绪非常强烈。 惠普一直是最直言不讳的，但是我可以通过个人讨论告诉您，这也引起了微软与其其他被许可方之间的极大不信任。 为了试图保持竞争力，甚至迫使许多人都支持Android和Windows 8。

Google也处于类似的状态。 最新版本的Android已首先在Google产品上发布，未来您可以打赌，摩托罗拉也将获得优惠。 尽管其合作伙伴也可以及时获得新的操作系统，但是Google在开发过程中在其自己的产品中进行集成和测试的能力将始终使其在合作伙伴方面具有优势。

一个Google合作伙伴面临着特别困难的困境，因为它代表着世界上最好的垂直整合公司之一，但仍然无法控制自己的全部命运。 那家公司是三星。 实际上，该公司比苹果，微软或谷歌更具垂直整合性，因为它可以制造自己的芯片，屏幕和内存，还可以制造自己的产品。 尽管它可以控制其硬件和服务，但不能控制其操作系统。 实际上，Android已经成为主要的战略问题。

确实，三星是Google Android操作系统的最大经销商，并为Google带来了可观的利润。 但是，依靠Android的Google意味着Google可以控制操作系统，甚至对三星而言更糟的是，其所有合作伙伴在其Android设备上基本上都具有相同的操作系统。 当然，它在产品上具有一些自定义UI功能，但是它必须完全依赖Google来作为核心操作系统，因此几乎无法控制其设备上的操作系统。 它还获得了与甚至较小的Android供应商从通过Google的Play商店出售的广告和产品中获得的收入减少相同的收入。 这不能使三星非常高兴。

但是，无论他们的合作伙伴是否喜欢，微软和谷歌现在都是垂直整合的公司，他们乐于与任何人竞争以与苹果公司拥有平等的竞争环境。