视频: ä¸è¦å²ç¬æåçæ§ (十一月 2024)
上周巴塞罗那移动世界大会上传出了很多好消息，其中包括诺基亚生产的一款相当重要的新手机，它使用Android作为基本操作系统，但与微软而非Google的服务相关。
我最近在“时间”专栏文章中对此进行了详细描述，但简短的版本是世界各地的智能手机制造商越来越多地使用Google的AOSP（Android开放系统平台）来“分叉” Android并捆绑操作系统的更多本地化服务供新兴市场使用。
大多数人认为，如果Android使用的是智能手机，则必须包含Google服务，以便Google可以挖掘该设备以获取广告收入。 尽管对于需要Google Android认证的智能手机（尤其是在美国和某些欧洲市场使用的智能手机）而言确实如此，但像中国的小米这样的大型智能手机供应商已经使用AOSP并为其添加了自己的本地中文服务，从而将Google排除在广告之外或在其他市场获得的服务收入。 当然，诺基亚X手机的一个重大新闻是，微软正在拥抱Android，以确保在Windows Phone的新兴市场中占有一席之地。
如果一看巴塞罗那的所有新闻，诺基亚和微软就有一个重要主题：为新兴市场生产价格低于200美元的手机。 这突显了智能手机市场正处于主要十字路口。 自2007年苹果推出iPhone以来，智能手机的整体市场飞速增长。 但是，iPhone推出的真正的东西是智能手机市场的高端，迄今为止，这是大部分赚钱的地方。 所有主要的智能手机供应商都以低于500美元的价格制造了设备，这为苹果，谷歌，三星和其他公司带来了巨大的利润。 在此期间，我们还看到了许多低价仿冒品，它们争夺市场份额而不是利润。
但是，高端智能手机市场已经趋于平稳，尽管高端智能手机仍有很多可赚钱的地方，但巴塞罗那发出的消息是，该行业正处于一个重要的十字路口，它需要改变方向。 去年，该行业销售了10亿部智能手机，尽管销售的手机总数为18亿部。 但是，科技行业现在意识到，如果他们想让下一个10亿用户进入计算时代，他们只能使用价格低于200美元的产品来做到这一点。 例如，在巴西，如果一个人想购买iPhone或高端电话，则将花费他们整整一个月的工资。 在其他新兴市场中，高端手机的成本可能高达半年的工资。 这些人将永远不会以这些价格加入连接的行列。
这就是为什么在巴塞罗那MWC上展示的较热的手机之一是来自非品牌中国制造商的35美元智能手机和Mozilla的25美元Firefox OS参考设计。 诺基亚的X手机的价格从125美元到149美元不等，MWC上展示的100多款智能手机的价格都在200美元以下。 显然，智能手机供应商已经看到这种趋势已有一段时间了，但这是我们现在看到的第一年，这些供应商中的大多数致力于确认方向的变化，并开始瞄准存在下10亿潜在用户的市场。
方向上的转变是非常重要的。 在Creative Strategies，我们已经研究了大约三年的“下一个十亿”用户问题。 我们知道，当今全世界大约有27亿人以一种或另一种形式连接在一起。 包括从拥有PC，平板电脑或智能手机到在学校或通过网吧访问PC等一切内容。 这很重要，因为有27亿台设备相连，实际上只有17亿台设备拥有PC，平板电脑或智能手机。 因此，从某种意义上讲，这是一个真正的机会，可以尝试将这10亿美元带入实际的设备所有权。 由于这些潜在买家中的大多数都在新兴市场中，因此他们最有可能购买的设备将是智能手机，而他们这样做的唯一方法就是价格很低。
科技行业还有另一个重要原因，那就是希望下一批十亿人口真正拥有一台设备。 我们的研究表明，智能手机有点像训练轮，用于将人们介绍给个人计算世界。 总体研究表明，一旦有人开始使用智能手机，他们就会看到自己可以做的事，随着时间的推移，他们实际上想做更多的事情。 这条路可能会导致他们购买适合自己需求的廉价平板电脑甚至廉价PC。 不幸的是，这里的执行词很便宜。 在新兴市场中，我们实际上已经看到一些拥有廉价智能手机的人，如果他们负担得起的话，他们已经在购买超廉价平板电脑。
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对于科技行业来说，将设备交到另外十亿人手中是新的口头禅。 大多数供应商已经接受了这样一个事实，即设备是在这些客户中立足并向他们提供服务的入门价格，这是可以从中获得任何实际利润的地方。 对于新兴市场，这是技术市场上最大的转变，因为在这些市场中很难在硬件上获得可观的利润。
向新兴市场的这种推动可能会使我们很快看到很多创新。 尽管这些智能手机较为便宜，但它们仍需要吸引新用户，并且还需要使用操作系统，服务以及随之而来的各种功能，才能将它们吸引到一个供应商的设备中，而不是另一个供应商的设备。 我认为，我们将回顾最近的世界移动通信大会，并意识到今年的展会将科技行业推向了一个新的方向，该行业致力于将比以往更多的人带入个人计算领域。
