1990年代高科技商业广告中的12条隐藏消息

营销艺术有很多层次。 从表面上看，电视广告是非常简单的事情：它们告诉您产品多么出色，以及为什么要给公司赚钱。 #繁荣。

在这个表面贴面的下方稍加钻研，您会发现一个非常细微的辅助消息传递世界：您的生活中缺少 一些东西 ，但是只要您愿意，这个漏洞就可以填补。 购买。 这个。 产品。

但是，如果您想了解更深，更能说明问题的水平，您实际上必须退后一步，在 所有广告的 上下文中查看 广告 。 现在，您将开始注意到针对不同产品的广告如何通过播放非常具体的叙述来针对非常具体的受众特征。 实际上，您甚至可以查看来自不同时代的 相同确切产品的 广告如何随着时间的推移改变其消息传递方式。

多年来的比较是了解社会如何发展的一个独特而凄美的窗口。 想一想。 公司需要发展其消息传递以反映消费者需求的变化。 因此，广告与电影，音乐或文学一样，是文化和社会随着时间演变的里程碑。

这种现象可以在高科技商业广告中看到。 消费类技术永远改变了我们的生活方式。 诸如计算机，万维网和移动设备之类的东西已经从专业级的玩具和工具变成了所有人口统计的必需品。

回顾一些1990年代的复古商业广告，看看我们从今天的技术中学到了什么。

• 1个人迫不及待想要分机

  较年轻的读者可能不记得了，但是有一段时间没有两个方面，没有一位资深的专业人员会被发现：1）黑莓手机（当时最先进的通讯设备）和2）可能是Palm制造的“ PDA”设备。

  我们学到的东西：即使这些设备是针对专业人群的，但隐藏的秘密幻想是，该技术还可以帮助您寻求休闲的战利品。 这个特定广告的幻想可能更多是约会景点或类似Tinder的连接应用程序的先驱。 但是无论如何，发短信是移动技术的必然结果。

• 2社会仍在发展其移动礼仪

  首先，对于目前处于行业领先地位的公司的首席执行官们来说，这是一个非常痛苦的教训。 Skytel 本来 可以统治或者至少是在即将爆炸的手机行业中扮演重要角色，但是这样做并没有做好。 错失良机。

  我们学到的知识：在很短的时间内，人类获得了与任何地方的任何人交谈的能力。 突然，社会迫切需要所有新的礼节规则来适应这些新手段。 有一些学习曲线-我记得在纽约市的地铁上骑车的早期经历意味着与一个刚拿到第一部手机并且觉得需要经历每个股票铃声直到他们离开的人打交道。找到了他们喜欢的那个。

• 3硅谷新兴的书呆子文化早已显现

  “移动”电话曾经是手提箱的大小。 午餐会占用您餐桌的一半-您实际上必须在餐桌旁为手机保留一个位置。

  我们学到了什么：看一下最后的原型“书呆子”儿子。 这是极客神话的一些早期种子，他们将继续使用其技术才能统治整个世界。 这是一个强大的神话，它有助于培育当今硅谷的冷酷的锤子文化。

• 4广告就是名片

  iMac是宣告乔布斯在苹果公司进入第二个时代的产品。 电视广告帮助在公众中树立了这一概念。

  我们学到的东西：杰夫·戈德布鲁姆（Jeff Goldblum）讲述的90年代后期广告与当今的苹果广告有很多共同点-简约； 由一位髋关节的男性演员讲述； 将产品放在首位。 这些广告的外观与以前时代的Apple广告的外观有所不同。 它有助于表明正在发生 新的 事情。

• 5交流并不总是一定的

  早在1995年，如果您想传真给您的奥地利朋友关于您对全新电影《 快乐吉尔莫尔》的 嘲笑有多少，尽管AT&T自己，AT&T会“保证”这名小姐到达那里。

  我们学到的东西：想到一个大问题是消息是否会到达其预期的目的地，而不是偶然地到达某处时该怎么办，这是很奇怪的。 但是，你去了。 如果安东尼·韦纳（Anthony Weiner）早在20年前就开始了他的职业生涯，他将立即担任纽约市市长。

• 6个游戏界面应如广告所示

  承诺，诺言。 不幸的是，不，强力手套不会使您和您的游戏成为一体。

  我们学到的东西：虽然可能会比较NES Power Glove和Wii，但2014年更准确的关联是Xbox Kinect。 《力量手套》在很多游戏中都不能很好地工作-当然不如股票控制者那么好。 与Kinect相同：这是一项非常酷的技术，但从未真正证明其对Xbox生态系统的不可或缺性。

• 7帝国的衰落速度

  看看这条流畅，爵士乐的90年代左右的广告。

  我们学到的知识：人们在零售商店里排队过夜是第一个安装Windows 95的人。现在我们对Windows感到厌烦并迷惑不解的是它。

• 8个高科技商业广告针对特定人群

  我记得我对这则戴尔广告的使用感到非常恼火，该广告使用的是我的亲和力或怀旧感为零的流行歌曲。

  我们学到的东西：看看那里的许多大型高科技产品广告。 您可能会怀疑，它们的目的是吸引非常特定的受众：即拥有这些物品的需要，需要和可用资金的人们。 即中产阶级和中年人。 因此，高科技广告通常会以理想化的中产阶级成年人为特色，这些成年人正经历着婚姻和生孩子的生活。 还要注意他们如何介绍来自流行文化的名人解说员，这个小组将对此充满热情（例如Bryan Cranston和Justin Timberlake），并将重点介绍过去时代的音乐。

• 9互联网是发明PC的真正原因

  这是1990年的Prodigy广告，散发出可爱味。

  我们学到的东西：早期Web的一个卖点是拥有“数百种乐趣”。 如此之多，除了正常的拨号成本外，您愿意每月支付9.95美元（按今天的货币计算，每月需要支付17.47美元）。

• 10没有人知道互联网将会变成什么样

  这张1995年的AOL广告显示了早期的Internet已为全世界的皮划艇爱好者提供了存储。 但这对其他所有人是否合适？

  我们学到的东西：人们知道互联网将成为信息和与企业联系的管道，这很奇怪。 但是，实际上并没有预见到的将用户的声音放大到全世界的力量。 尽管具有根本的交互性，但是早期的Web确实是单向对话。

• 11你不能翼

  标志性的Pets.com吉祥物曾经出现在梅西百货的感恩节游行中。 该插槽仅保留给美国最珍贵的吉祥物和卡通人物使用。

  我们学到的知识： Pets.com不仅是互联网泡沫破灭的不幸发源地，而且象征着“破坏邪教”出了什么问题。 在那里有一个概念-一个梦想-您可以建立一个可以“破坏”现有模型并注入一些引人注目的广告的业务，然后希望您能弄清楚事实如何使它起作用。 它很少起作用。

• 12种电子游戏是流行文化

  迈克·泰森（Mike Tyson）与公众的关系经历了许多阶段。 这是最早的讨好时期。

  我们学到的东西：可以回溯到Atari之前的年代，名人与好莱坞的搭档都是电子游戏。 但是，迈克·泰森（Mike Tyson）的《 Punch-Out》是一个时代的著名例子，当时，一流名人不仅仅将其名字授权给视频游戏，而且还授权他们的存在。

• 13机器人确实来了

  好的，这不是实际的商业广告，但是像大多数讽刺作品一样，它讲的是某种真理。

  我们学到的东西：嘲笑我们的长者对他们的不可思议的恐惧可能会很有趣。 但是2014年的技术英雄埃隆·马斯克（Elon Musk）也非常害怕他们。