辉煌还是愚蠢？ 传统公司关注加密货币| 本·迪克森

随着加密货币努力从重大萧条中恢复过来，您希望成熟的公司完全避免使用加密货币和区块链环境。 相反，拥有知名产品和服务的公司正在考虑专有的加密货币。

今年五月，Facebook表示将组建一个区块链集团，并有兴趣创建自己的加密货币，“以使其超过20亿的用户无需政府支持的货币即可便利交易”。

Facebook是研究分散技术的几家“集中式”公司之一。 就像所有与区块链和加密货币有关的事情一样，他们的计划从辉煌到荒唐。

ICO的兴衰

初始代币发行（ICO）是公司在区块链上发行自己的数字代币的一种，是围绕加密货币的最热门和最具争议性的话题之一。 从投资者到发烧友的任何人都可以使用比特币和以太币等加密货币购买这些代币。 区块链初创公司使用ICO（也称为“代币销售”）为其项目提供资金。

基本主张是，一旦公司开发并启动其应用程序，用户将需要令牌来访问其功能或购买服务。 发行人通常会鼓励人们通过在ICO期间以折扣价出售代币来购买代币，或承诺像比特币和以太一样，随着应用程序的普及和用户群的增长，代币的价值将在未来增加。

ICO在2017年筹集了超过56亿美元。但是，启动ICO的许多项目被放弃或变成彻头彻尾的骗局，给购买者带来了一堆无用的硬币，使人们对ICO及其背后的公司产生了普遍的不信任感。

知名公司推出自己的代币

这并未阻止老牌公司出于不同目的从事代币销售和加密货币。 根据目标，传统企业可以发行自己的加密货币以分散其业务模型，筹集新投资或启动基于区块链的新服务。

一些公司正在过渡到完全分散的模式。 一个例子：Telegram去年宣布将启动Telegram开放网络（TON），这是其消息传递应用程序的基于区块链的版本。 TON将获得其专有的加密货币Gram的支持，该加密货币将在平台上启用支付和各种应用程序。 由于TON已完全去中心化，因此Gram代币的所有者也将是公司股东，并且将对该平台的发展产生利益。

电报是否朝着正确的方向发展一直是热门话题。 该公司取消了公开代币销售，因为它已经从私人投资者那里筹集了17亿美元，这使人们对其最终产品的分散程度产生了疑问。

但是，不管Telegram是否可以作为成功的例子，向标记化模型的转变都有其支持者。

应用内付款

推出专有的加密货币并不一定要求公司分散其整个业务模型。 一些公司使用它们来扩展其应用程序并向其用户提供新的服务和功能。

通讯应用程序Kik就是一个例子，它去年为其加密代币Kin募集了1亿美元的ICO。 与Telegram不同，Kik不会将其整个应用程序移植到区块链上，但是该应用程序的用户将能够使用Kin进行应用程序内付款。 除付款外，该公司还相信Kin可以让它建立一个生态系统，从而在不依赖广告的情况下为开发人员提供经济上的回报。

Trivechain基金会的联合创始人吉升生说：“加密代币可以使公司在其应用程序中创建版税计划，公司可以通过向他们提供代币以兑换特殊产品或优惠来奖励客户。” Tan解释说，虽然令牌并不适合所有类型的企业，但某些行业可以利用令牌来增强其业务模型。

Tan说：“例如，带有令牌化模型的在线服务可以帮助零售行业的公司以新的方式吸引客户。” 他将微信作为社交媒体平台的一个例子，该平台通过其应用程序内支付创造了整个经济。

Kik最近启动了Kinit，这是一个独立的应用程序，用户可以在其中使用Kin代币购买来自不同在线商店的礼品卡。 该应用程序还使用户能够通过完成调查和民意测验来赚取Kin的钱，其中一些是由Red Bull和Swarovski赞助的。 这种模式使品牌能够吸引用户并奖励用户，而不会用烦人的广告轰炸他们。

根据Per Cheddar的说法，Facebook表示不会启动ICO，更有可能通过空投发布其加密货币：该过程是公司免费向用户提供令牌的过程。 尽管该公司尚未宣布其加密计划的全部细节，但应用内支付已成为一个用例，已经引起了人们的兴趣，对于依赖该平台开展日常业务的用户和公司来说，这可能是一个福音。

老牌公司可以成功获得加密货币

由于加密货币是供应有限的资产，因此其价值随着需求的增长而增加。 但是，每个区块链初创公司在启动新应用程序时面临的挑战之一就是吸引用户使用其平台。 如果没有足够的用户来流通令牌，它将迅速失去其价值，从而损害持有者和发行者的利益。

这是Facebook，Kik和Telegram等公司不会面对的问题。 他们已经拥有强大的用户基础，这意味着一旦将其集成到应用程序中，对他们的令牌的需求可能不会不足。 尽管其生态系统仍在开发中，但Kin已经在以太坊区块链上运行的最活跃的代币列表中名列第一。

FaceCoin或Facebook计划用其加密货币命名的任何事物，也都有很大的成功机会。 该公司已经允许通过其Messenger应用程序进行付款，但仅在连接到借记卡或PayPal帐户时才允许付款，而对于Messenger 13亿用户中的很大一部分而言，这不是一个选择。 凭借较低的进入门槛，加密货币使更多用户可以通过Messenger进行对等支付，这可以使Facebook的代币在启动后成为最受欢迎的加密货币。 与集中式应用内货币相反，加密货币使用户可以在去中心化交易所和其他与本机平台无关的数字市场上买卖它们。

区块链初创公司也存在信任问题。 许多失败的区块链项目使投资者不愿购买仅由华丽的网站和白皮书作为后盾的硬币，该白皮书承诺在没有确凿证据的情况下解决问题。 相反，一家已建立的公司已经具有有效的业务模型以及开发人员和主管人员的团队，并且在履行其创建和运行在线应用程序的诺言方面拥有良好的记录。

区块链并不适合每个公司

所有这一切并不意味着您应该信任每一个拥抱加密货币的传统公司。 事实上，许多公司都试图利用围绕区块链和加密货币的炒作来筹集资金或增加股票。

去年12月，一直遭受销售下滑之苦的长岛冰茶公司更名为长区块链公司，其股价飙升了289％。 该公司宣布正寻求与区块链公司合作，但对其计划的细节以及区块链与冷饮有何关系却无话可说。 后来很明显，在该公司毫无意义地转向分布式账本的两个月之前，纳斯达克曾威胁要退市，因为其市值太低。 更名仅使该公司能够再生存几个月。

另一个例子是柯达（Kodak），其股价在1月份宣布将推出自己的区块链平台和加密货币KodakCoins后，其股价上涨了60％，以管理数字所有权，并使摄影师能够在区块链上出售其作品并获得付款。 但是批评家和投资者对柯达的决定仍然持怀疑态度。 一些人指责它使用“区块链”作为流行语来恢复其下降的性能。

区块链 并非所有集中式公司的解决方案，任何计划投资与传统公司绑定的任何类型的加密货币的人都应进行自己的研究和尽职调查。

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VNX Venture Exchange的创始人兼首席执行官Alexander Tkachenko说：“关于区块链是否适用于所有业务和产品的争论一直在持续。” “仅在与大型网络相关的生态系统和企业相关的特定情况下使用区块链作为一种技术才有意义，因此网络效应巨大。”

特卡琴科认为大型社交网络是合适的例子，因为用户直接参与了平台内容的创建，而且很难集中管理大型网络。 但是对于那些没有将用户紧密集成到产品和服务的创建中的小型公司和企业来说，这没有什么意义。

特卡琴科说：“区块链的出现是为了允许人们通过创造经济激励手段来实现共同目标而进行合作。这就是区块链和令牌如此有前途的原因。”