视频: P Į R Æ T Ę R Ø Ç K Ś T Æ R F Ø X Ÿ T H Į Ñ G (可能 2024)
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）（上）躲避了具体的产品发布会，但暗示在今年的All Things D会议（称为D11）开幕时，iPhone和iPad的iOS和OS X即将发生变化。 他还挑逗了电视，可穿戴计算和可能不同的iPhone型号的可能性。
当会议联合主持人沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）询问新产品类别时，库克说：“我们还有更多改变游戏规则的人。” “我们有一些令人难以置信的计划，我们一直在努力一段时间。” 他说，苹果保留了与iPhone，iPad mini，iPod以及在某些情况下Mac相同的文化和人。
莫斯伯格问苹果是否已经“失去了冷静”，库克回答“绝对没有”，并指出苹果在其财年的前六个月（截至3月）销售了8500万部iPhone和4200万台iPad。 库克说，苹果在2012年下半年发布了数量空前的产品，但更重要的是，客户喜欢它们。 他报告说，客户满意度超出了预期，并且设备的使用率高于其他平台。 iOS设备占移动互联网流量的59％。 他说：“我感觉很好。”
库克并不特别担心三星或Android，因为他认为今天的竞争与五，十年前没有太大不同。 他说：“在我任职苹果公司期间，我们一直都有能干的竞争对手。” 他说：“我们希望制造出最好的平板电脑，最好的手机，最好的PC，最好的MP3播放器。” “我认为我们正在这样做。”
当Mossberg问他是否看待Android手机不断增长的份额时，Cook很直接。 “我看看吗？” 他问。 “当然。我的头没有被困在沙子里。” 但是对于苹果公司而言，获胜从来就不是制造同类产品中最多的产品，而且库克指出，有时候做到这一点（例如iPod），有时候肯定没有（例如PC）。 他说：“我们制造最好的手机；我们制造的手机不是最多。” 他再次提出使用建议，理由是IBM的一项研究表明，在北美，仅iPad的电子商务交易量就比所有Android设备的总和高出一倍。 “人们使用的是我们的产品，这是我们的全部。我们要丰富人们的生活。”
库克推迟了有关iPad和iPhone的新功能的问题，因为该公司在不到两周的时间里召开了全球开发者大会（WWDC）。 在那次会议上，他确认苹果将推出他感到“非常兴奋”的iOS和OS X的下一个版本。
尽管他不愿透露任何细节，但库克几乎确认了iOS软件将焕然一新，因为它现在由以前主要从事硬件工作的设计师乔纳森·艾夫（Jonathan Ive）负责。
库克说：“拥有出色杀手级产品的关键在于拥有令人难以置信的硬件，令人难以置信的软件以及令人难以置信的服务，并以一种无法分辨出什么的方式将它们结合在一起。” “真正的魔力发生在他们的交汇处。” 库克表示，这一直是苹果所做工作的一部分，但重组的目的是“加强”并改善协作。
有人问他是否要向iOS开放更多功能，例如Facebook能够将其Facebook Home应用程序置于Android之上的方式。 他没有谈到具体的话题，但表示苹果和Facebook合作将社交网络集成到iOS中，两者总是可以做的更多。 关于开放API的一般话题，他说苹果将在未来开放更多，但程度不会使客户面临不良体验的风险。 他认为，大多数客户不希望有太多选择，并且“我们认为客户付钱给我们代表他们做出某些选择。”
他说，虽然苹果尚未像iPod的多个版本那样每年生产多部手机，但他说：“这并不能阻止未来的发展。” 在管理电话周围的硬件，软件和服务时，要进行一部电话就需要大量非常详尽的工作，到目前为止，Apple已选择将精力集中在完善电话上。 他说：“我们没有散焦，而是在多方面开展工作。”
他举例说明了iPod shuffle和iPod mini与原始iPod所起的作用截然不同。
他说：“这些产品都能满足不同的人，不同的需求。” 现在的问题是，苹果公司是否可以在电话上为足够的人提供服务，那么苹果公司需要这样做。 关于更大的屏幕和触控笔，Cook讨论了不同屏幕尺寸和属性的权衡取舍，说：“我们客户想要的是我们权衡这些因素并做出决定。” 他说，今天，苹果已经决定Retina显示器的出货量是最好的。 库克说，如果不存在这些折衷，那可能是制造不同类型设备的一种方式。
共同主持人卡拉·斯威舍（Kara Swisher）询问电视，库克在去年的会议上露面时谈到了电视。 他说：“有一个宏伟的愿景，但他不会透露细节。 “我没有什么可宣布的，但是这是一个令人难以置信的领域。” 他指出，苹果现在已经售出了1300万台苹果电视，其中大约一半是在去年售出的。 他说：“这对客户来说非常好，从学习的角度来看也非常好。” 他同意电视不是“很多人都不喜欢的体验”，并且在过去的10或20年中相对没有改变。 该公司在Apple TV上所做的工作使它对客户的需求有了更多的了解，但是他说不多说，因为他不想给竞争对手任何想法。
库克还说，他认为计算的“可穿戴”类别“非常有趣”，并且在“后PC时代”将该类别称为“树的另一个关键分支”。 他承认，谷歌眼镜有一些积极的方面，但它更可能吸引垂直市场，而不是广泛的消费者。 他指出，他戴着耐克Fuel乐队。 （不过，他没有提到自己是耐克董事会成员。）
尽管如此，Cook尚未看到一种功能特别出色的设备。 他说，太空中有很多事情要解决，这是“成熟的探索”。 例如，他戴眼镜是因为必须戴眼镜，但是他不确定不需要的人会想要戴眼镜。 同样，他说手腕也许更自然，但是要工作，手腕必须“特别”，因为大多数年轻人不戴手表。
库克还对公司面临的许多业务问题提出了疑问。 关于税收问题，他上周在国会作证时说，“我认为重要的是要讲述我们的故事，并认为这是一个机会，而不是痛苦的事情，可以利用它作为催化剂让人们专注于问题。” 他力推不影响收入的全面税制改革和“简单性”，他说目前的税法长达7500页，而苹果公司的纳税申报单高两英尺。 他建议国会严格遵守现行税法，丢弃所有税款，然后设定合理的税率，包括允许以合理的税率汇回海外利润。
库克说：“我们不使用税收头。” 当莫斯伯格向他推销时，库克说，苹果在美国的有效利率为30.5％，总计60亿美元，比其他任何人都高。 如果苹果公司能够以合理的价格将其海外利润恢复原状，他愿意付出更多。 但是他捍卫了设立海外子公司以计入海外销售利润的做法。 他说：“如果要对美国开发的所有东西都在这里征收世界范围的利润，我想知道发展会在哪里。”他暗示政策的改变可能不利于美国的工作，而其他公司则可能转移工作到其他市场。
他同意苹果公司正在受到世界各国政府的更多审查，但他说：“我认为，当苹果公司规模扩大一点时，就会吸引更多的关注，它会随领土而来。” 他称赞公司在环境问题上的进展，并宣布前EPA管理员丽莎·杰克逊（Lisa Jackson）将加入公司，以协调整个公司的环境问题。 在谈到环境问题，劳工权利和项目（RED）时，他说：“在可以有所作为的领域，我们将投入精力进行改变。”
当被问及专利时，他说迄今为止，所有案件的“好处”在于，法院几乎总是裁定对标准必要专利的禁令。 库克说：“大体上，世界都说这是不对的。”这对参加智能手机类别竞争的每个人都是有益的。 在一般的专利诉讼中，他说：“我不像去年那样喜欢它们，但我不想复制。这是最终的价值。”
苹果在本财年迄今已收购了9家公司，并且步伐比往年更快。 不过，该公司只是出于法律原因宣布了必须采取的措施。 其中大多数是小公司，库克建议苹果将来做更多的事情。 他说，他目前不打算进行大规模收购，但没有排除收购的可能性。 问题是这是否适合公司。 库克说：“我从没想过我们必须拥有一个社交网络。”
他确实说苹果在服务方面进行了大量投资。 他说：“这是我们真正关注的领域。”他特别认为定位服务非常重要。 在苹果广为人知的Maps应用上，他承认搞砸了。 “它已经大大改善了，但还没有到那儿。我们还有很多事情要做，而且我们正在招聘很多聪明的人。”
库克说：“我从来没有想过我们需要拥有内容。”苹果只需要访问很棒的内容，例如iTunes上的内容。 他说：“我们没有制作和导演的技能。”但是，当被迫使用流媒体服务时，他不会给出答案。 他只是指出iTunes仍在增长。
库克表示，在单个iOS应用上，生产力应用一直是关键，包括Pages，GarageBand和iMovie等产品。 “我们试图在内容创作上保持平衡，因为一开始我们担心人们只会将平板电脑视为消费设备。” 他说，苹果的贡献将大部分留在创作领域。
也许最有说服力的交流是回应一个观众的问题，询问苹果为什么如此秘密，而谷歌通过Glass和自动驾驶汽车等项目“让我们梦想”。 库克的反应是苹果过去十年来的传统做法：“我们在产品准备就绪时就发布了产品。我们认为客户喜欢惊喜，我们没有改变它的计划。”
