互动电视的前景毁了在线广告 约翰角 德沃夏克

还记得互动电视吗？ 经过数十年的讨论，终于在1990年代初实现。 它的发展从来没有走太远，这在一定程度上要归功于互联网的繁荣，但是直到今天，它已经毁掉了广告。

在1980年代后期的一次技术晚宴上，有人告诉我，一些交互式电视专家确定，通过监视您的遥控器，营销公司可以通过两次单击对您进行心理分析。 我发现很难理解。 大概十次点击。 我认为即使人们以数百次的方式浏览频道也很难做到，但这就是我的想法：两次点击。

这将我们带到了互动电视试图实现的广告圣杯：目标定位。 这是一个想法，如果您打算购买一台新的喷墨打印机，将在您的愿望瞬间获得对您的所有敏感性和品牌偏见的吸引力，从而为您提供当场打印机的完美交易。 这是不可抗拒的，可以立即采取行动。

广告业高管sw之以鼻。 这导致了一个令人毛骨悚然的Orwellian环境，在该环境中Google，Facebook，Amazon和其他公司取代了Big Brother。 这样做的理由是，人们更喜欢获得具有个人意义的产品，而不是忍受随机销售推销的shot弹般的轰炸，而这被认为是无用的废话。

谷歌发现，如果有人在寻找宠物墓地，皮卡车或度假胜地，那可能是个宣传宠物墓地，卡车和度假胜地的好机会。 这个发现使Google变得肮脏了。 但这对于销售团队来说太简单了。 因此，将算法，人工智能和复杂的废话的想法添加到了销售中，以使问题困惑并重新引入圣杯。 它为简单的事物增加了魔力，并使广告产品看起来比实际价值更高。

在此过程中，Google会对用户进行监视，浏览其电子邮件，保存搜索并通过Nest技术和Google Home添加间谍设备。 这些侵犯隐私的行为受到了公众的谴责，因为他们真诚地寻找圣杯，这实际上是绝望的因素。

具有讽刺意味的是，它的搜索引擎广告范围几乎是无与伦比。 所有这些方案都是如此，事实证明这是浪费金钱。 简约为王。

Google可以毫不费力地做到这一点，而且由于几十年来的标准和惯例，杂志和在线出版商一直不愿这样做。 在Google上，您搜索打印机，然后出现打印机广告。 例如，使用一本计算机杂志，在有关打印机的文章旁边放置一个打印机广告是僵硬的，而老派记者将抱怨教堂和国家，以及社论和广告如何混在一起。

如今是废话。 在Google时代和印刷杂志的淘汰时代，这些日子必须结束。 悲伤但真实。 时代已经完成。 诚实地说，请放弃算法和其他事情。 如果您在PCMag.com上搜索打印机，则应该获取这些文章，并且这些文章旁边应有与Google相同的打印机广告。 就像Google一样，它可以以没有利益冲突的方式来完成。 时代变了。