安全观察：Facebook现在需要杀死微目标广告 最大涡

过去几年的一个标志性特征是，Facebook的失败比其前所未见的强大。 结果有时是好坏参半，并且常常使我们有机会看到美国官员没有向地球上最强大的公司之一提出正确的问题。 Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）不得不向参议员们解释一个非常糟糕的时刻，这不会很快被人们忘记。 尽管如此，还是有一种感觉，那就是这个庞大的蓝色社交网络在隐私问题上一次又一次地失败了。

2019年3月20日是Facebook与民权组织和解的一天，并同意更改其广告的工作方式。 至少从狭义上讲。 这可能是迄今为止对Facebook的惩罚中最大的时刻。

Facebook知道关于您的一切

该案的重点是房屋，信贷相关产品和就业广告。 使用Facebook的平台，公司可以排除他们认为不受欢迎的整个群体。 或者相反，以掠夺性产品为目标群体。 这是因为Facebook与其他许多公司一样，都在处理数据并寻找将特定广告展示在特定人群面前的方法。

您明确共享的所有信息，以及Facebook从您发布的内容中得知的一些信息，都被用于将您放入各个框。 你有小孩吗？ 你富裕吗？ 你的种族背景是什么？ Facebook会收集所有这些信息，然后向公司出售能够通过特定广告定位您的功能。 这可能像试图向我出售老鼠的食物，给我的宠物鼠一样无害，或者像向边缘化社区提供掠夺性金融计划一样阴险。

如果您认为那是对隐私的侵犯，那么您没错。 这也是极少数情况下，一家科技公司决定从用户数据中获利的决定不仅遇到阻力，而且遇到实际后果。

小而无奈的变化

坦率地说，结果让我感到惊讶，因为有人看到Facebook因违反公众信任而un悔：该公司同意改变其方式。 在与ACLU和其他民权组织达成和解时，该公司同意限制这些产品类别的广告商可以做什么，广告的定位方式以及广告商可以从中了解用户的信息。 Facebook甚至表示，它正在创建一种工具，使这些类别的广告所针对的人能够揭开该过程的神秘面纱。 您将能够看到针对您自己以外的人的住房，信贷和就业广告。

最初宣布此消息一周后，Facebook还表示将“禁止在Facebook和Instagram上赞扬，支持和代表白人民族主义和白人分裂主义”，这对该公司而言是另一个令人惊讶的举措。 HUD还起诉Facebook歧视性广告行为。

一切都很好，我很高兴看到它。 没有太多的新技术可以将人们聚集在一起，创造一个更加公平的世界。 Facebook也许可以让您与家人保持联系，但是通过收集数据也可以带来巨大的利润。 一个更大的例子是，应该利用人工智能和机器学习来弥补人类决策中的缺陷，从而最终增强我们自己的偏见。 怎么样？ 因为这是一台计算机，并且是垃圾，所以我们将所有偏见倾倒在这些系统中，当结果符合我们的期望时，我们会感到高兴。 不相信我吗？ 问泰。

我们需要定位微观定位

让我为Facebook和解感到震惊的是一句话：“任何想要经营住房，就业或信贷广告的人都将不再被允许按年龄，性别或邮递区号进行定位。”

再一次，太好了。 隐私倡导者和民权倡导者都想要这种东西。 但是为什么要停在那里？ 关于通过社交平台进行微观定位如何成为俄罗斯影响力运动的主要内容的文章有很多，后者使2016年美国大选蒙混了。 我们现在知道，俄罗斯巨魔在Facebook中使用了相同的工具来针对特定群体进行虚假信息宣传。 假冒的黑人生活事件已创建。 亲特朗普团体也可以参加。

所有这一切都是可能的，因为Facebook（以及Twitter和其他公​​司）围绕着将广告投放到广告商想要的地方而建立了业务。 当您听到像我这样的安全狂热者在谈论隐私以及“如果产品免费，那么您就是产品”，这就是我们的意思。 公司就是通过这种方式将您以及您的在线活动变成金钱。

$ 77参加选举？

这项技术无处不在掩盖了它的怪异之处。 它也极大地压低了价格。 在RSA安全会议上，一位演讲者估计，根据2016年选举数据，锁定在密歇根州从一个政党到另一个政党进行投票的所有个人所需的成本仅为77美元。 在宾夕法尼亚州，2016年当事方之间的投票数为数十万，价格仍然仅为25万美元。 这完全是一个民族国家致力于在选举中缝制不满的手段，并且它建立在侵犯隐私的产品市场上，该市场近年来变得非常有价值。 这是私有数据商品化的直接结果。

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如果Facebook在政治广告上采取与今天相同的行动，那么对于防止再次举行充满外国错误信息和国内错误信息的美国大选可能会有很大帮助。 如果无法使用针对特定个人的技术，俄罗斯巨魔所使用的策略根本行不通。 能够查找并查看向其他人发送了哪些其他政治信息，这也可能有助于消除使我们的政治饱和的一些不信任感。

是否应该允许任何人进行微目标选举？

也许阻止我们合法的政党使用这项技术也是一件好事。 大众传播应该使我们团结起来。 但是，这些在选民耳中低语的具体信息使我们分裂为越来越小的派系。 也许值得通过更加严格地保护我们的隐私来使当事方更加努力地争取我们的选票。

我知道Facebook不太可能考虑扩大其针对性广告的禁令。 显然，无论对我们的隐私或掠夺性广告所针对的人们意味着什么，都有钱可赚。 但是，如果从财务上考虑关闭Facebook在和解中放弃的广告，也许该公司有能力改变其广告的总体运作方式。 数十亿人在其平台上工作，并且硅谷的一些顶尖人才在其办公室工作，Facebook肯定会找到一种赚钱的方式，同时尊重用户的隐私权，并且不会加剧社会弊端。