为什么社交媒体公司应该拥抱区块链？ 本·迪克森

区块链使得无需集中式服务器即可安全地存储和传输数字信息。 它的第一个应用程序是在比特币和以太坊等加密货币中进行的，这使货币交易成为可能，而无需像PayPal和银行这样的经纪人和看门人。 但是，区块链不仅限于货币交易，而且许多公司正在使用它在各个领域中创建各种去中心化应用程序。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在其“新年决议”中提到了“加密货币”和“去中心化”，但没有透露细节。 在我看来，利用围绕区块链的当前炒作（和赚钱机会）似乎是一种策略。 同样，消息传递创业公司Telegram的有据可查的过渡到区块链的计划看起来更像是一种使其创始人变得更富有的方案。

在过去的一年中，许多区块链初创公司通过推出初始代币发行（ICO）来发财，其中公司出售其专有的加密代币以为其项目筹集资金。 但是，这些公司中有许多都没有提供任何有价值的东西。 根据德勤报告，仅在2016年在开源代码共享平台Github上启动的27, 000个项目中，只有8％幸存下来。

公平地说，区块链是一项非常有趣的技术，它肯定可以解决社交媒体平台所面临的许多问题。 但是，社交媒体公司想要解决的那些问题吗？

利用区块链转变社交媒体

要了解区块链如何转变社交媒体，请考虑像Facebook这样的集中式服务如何工作。 在其当前架构下，Facebook是其所有用户数据的专有所有者，包括个人资料数据，连接，帖子，交互，首选项，聊天记录，设备信息和地理位置。

Facebook有关其用户的大量信息使它能够运行非常有利可图的广告服务，这是其主要收入来源。 Facebook还对其平台上运行的软件拥有独家控制权。

另一方面，Facebook用户实际上没有任何数据所有权或对所消费内容的控制权。 他们没有从他们的数据中赚钱。 如果Facebook关闭帐户，他们将无法检索其数据。 如果他们决定向其他服务注册，则除非Facebook允许，否则无法移植其Facebook数据。 其他集中式平台的情况大致相同。

通过使社交媒体公司在不征得用户同意甚至不让用户知道的情况下，通过操纵其供稿的内容来影响用户，这种力量失衡可能变得危险。

基于区块链的社交媒体网络代替集中式服务器，将用户的数据存储在分散的存储网络中并对其进行加密，以便只有用户才能访问它。 ONG和Nexus等一些区块链初创公司已经部署了去中心化社交媒体网络，使用户可以完全控制其数字资料，使他们能够决定何时以及与谁共享它。

在此模型中，广告商以加密货币向用户（而非拥有平台的公司）付款，以访问其数据并向其显示相关广告。 用户对数据的所有权还可以使他们将信息和数字配置文件移植到其他应用程序和网络，而无需征求任何人的许可。 这为用户提供了更多选择，并防止社交媒体公司将用户锁定在其平台中。

对用户的另一个好处是：区块链应用程序在透明的智能合约上运行，这意味着您可以检查其功能。 如果没有获得支持他们的社区的批准，社交媒体公司将无法秘密更改应用程序的工作方式。

不过，社交媒体公司也可以从过渡到区块链中受益。 一方面，他们可以削减维护平台的巨额成本。 一些区块链应用程序在共享经济上运行，用户可以与网络共享其存储和计算资源，以换取加密货币奖励。 对于像Snapchat这样的公司来说，这可能是个福音，因为这些公司每年要支付数亿美元的云服务器成本。

公司还可以免除处理用户数据所带来的责任，特别是考虑到迫在眉睫的法规，例如欧洲的通用数据法规保护（GDPR）以及政府不断提出的关闭异议人士帐户或移交用户数据进行监视和监控的要求。间谍目的。

社交媒体巨头和区块链

尽管分散社交媒体网络有明显的好处，但我认为Facebook不愿意放弃其建立在用户数据上的巨大获利帝国，以向用户回馈力量。 但是，仅支持加密货币和区块链的想法可能会使Facebook变得比现在更加丰富。 大型品牌和知名公司仅通过使用区块链术语即可获得巨大收益。

一个例子：2017年12月，一家冰茶公司将其名称从“长岛冰茶公司”更名为“长区块链公司”后，其股价成功上涨了三倍。 自数码照片问世以来一直苦苦挣扎的柯达，在宣布推出自己的加密货币“ KodakCoin”的计划后，股价翻了一番。

公平地说，扎克伯格仅暗示加密货币，而不暗示Facebook的成熟的区块链平台。 但是，仅用于支付Facebook服务费用的“ FacebookCoin”将是最小的改进-扎克伯格也没有提到激进的“去中心化”愿景。

一直在吹捧即将进行的区块链升级的另一家社交媒体公司Telegram依赖于截然不同的商业模式。 该公司不会展示广告或将用户数据出售给其他公司，因此在区块链领域的进入门槛更低。 该公司将在1月底为其分散平台（称为电报开放网络（TON））举行ICO，并将分多个阶段推出其产品。

Telegram的计划和白皮书提供了您希望从区块链应用程序获得的一切。 但是我对为什么它的目标是筹集12亿美元来开发一种无需支付云服务器费用的服务感到困惑。 此外，它将以补贴的预售方式将其代币的一半分发给大型投资者。 这将有效地使那些投资者（无疑包括其自己的超级富豪创始人）在应用程序和代币价值增加所带来的收入方面拥有太多的影响力。 因此，尽管从技术上讲，TON将是一个去中心化的社交媒体网络，但它最终可能会被强大的少数人所主导。

在考察情况时，当一家初创公司声称要通过区块链和加密货币分散互联网的某些方面时，我会一筹莫展。 当一家成熟的公司提出相同的主张时，我会全力以赴。