5个快速调整可最大限度地提高公关力度

在上一专栏中，我提出了成为您自己的最佳公共关系资源的理由。 但是，既然您对获得更高和更好的PR的可能性很感兴趣，那么让我们将您的策略​​提高到一个新的水平。 今天，我们将讨论每个执行官和公司可以掌握的简单步骤，以为自己提供少量体面的PR。 今天，我们将坚持基本的提示：新闻稿和帖子将使您能够控制每个单词。 随您便，开始吧。

1.新闻稿仍然很重要

几年前，我问一位财务分析师，我们（即我的经纪公司）在传达客户公司新闻方面做得如何。 然后我站了起来，期待着有机会得到他的称赞。 事实并非如此。 他回答说：“丢下我们一块骨头。” 什么？

他说：“每月一次或至少每隔一段时间发布一次公告。” “你不知道我想投资或跟随多少公司，但是如果我是唯一知道的人，那对我没有好处。”

他提出了一个有趣的观点。 在记者不希望新闻稿一定要接触到信息的前提下，我们太少见了，忘记了，为了吸引投资者，我们认为平凡的许多事情都是相关新闻。 因此，写一个有力的新闻稿，电汇发布，然后通过电子邮件发送给投资者，关注者和最亲密的编辑联系人，至少每月一次（只要您的发布包含合法新闻。）构成合法新闻，您可以在下面的评论中了解我）。

2.仅针对性消息

这就是新闻发布方式的交流：有线服务和互联网将它们传播到世界各地。 由您决定将消息定向到您实际打算服务的40万左右客户。 使您的标题清晰，引人注目。 请记住，Google搜索结果框只有64个字符长。 您有足够的空间（不到一半的推文）来包含标识您的市场的字词，公司名称（请不要忘记添加该字词），以及足以吸引读者以使他们希望进一步点击的理由在。

因此，“今天由犹他州最高法院裁决”是一个可怕的标题。 我们不知道是谁发布了新闻，也不知道我们是否关心新闻。 而且，在这种情况下（很遗憾，这个故事是真实的），这个故事是关于两家供应商之间的初步禁令，在这场特别听证会的当天进展顺利。 但是在下一轮中呢？ 谁知道？ 对于 常绿的 消息，新闻发布会更好，因为它们将保持在线状态直到时间结束。 “ Zenger Folkman研究：如何像史蒂夫·乔布斯一样领导”是一个更好的标题决定。 （披露：我指定的公司是一家客户，但这个故事是前一段时间的，标题是真实的。）

使用它时，请确保使用所有适用的关键字标记该版本，并包含适当的联系信息。 请记住，标题，标题和大约149个单词的第一段将为您带来最高的搜索引擎优化（SEO）金奖。

3.将消息映射到媒介

返回该新闻稿：如果您明天要进行销售或星期三进行网络研讨会，那么新闻稿并不是理想的交流方式，除非该信息的主要部分是 常绿的。 如果我错过了销售或广播，那又如何？ 如果我以后可以观看网络研讨会，或者获得至少与您提供的交易一样好的交易，那么只要您提供了链接，我也可以。

新闻稿最糟糕的结果是使您的客户发疯。 也不要写令记者烦恼的新闻稿。 坚持使用记者所用的黑白信息语言。 保留最高级的声明，例如“这是有史以来最可扩展，可扩展，革命性的产品！” 报价，或者更好的是，将其排除在外。 相反，请考虑提供您希望最好的朋友知道的信息。 “安装花了我很长时间。这是我必须说服的人，它的价格，这是我的其他选择。” 也许您不会那么坦率。 但是，请保持信息有用和真实。

4.活着和放大

下一个媒体时代的赢家将是能够成功扩大公关覆盖面的高管和公司。 不，这不是十诫之一，但我在此宣布其为媒体法。 将其放在您的社交媒体媒体资源上。 将其放在您的网站上。 邀请您培养的影响者（您正在这样做，是吗？）也可以分享。 直接通过客户喜欢的媒体与您的客户共享，以及您对这个消息对他们重要的原因进行个人扩展和分析 。

5.连接点

现在，您定期向世界发布新闻，您应该考虑将其发布到网络上并在网站上汇总的公告，就像它们是一系列数字足迹一样。 随着时间的流逝，他们会讲述一个进步的故事吗？ 如果仅浏览头条新闻，我是否会看到一个故事，说明了总体规划的各个部分？ 还是看起来像意大利面条扔在墙上？ （例如，在充满活力的情况下制作了六份新闻稿，随后六个月的所有信息都被匮乏了。）

简而言之，使您的新闻发布公告有意义且一致，避免不惜一切代价避免我所说的“公关随机行为”。 通过这些简单的步骤，您可以像明星一样学习完成PR，而不必鼓舞观众的欢欣（或愤怒）。