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目前，搜索引擎优化（SEO）是一个热门的职业选择，因为科学对大多数组织的业务至关重要。 正确的关键字可以为您的网站带来最佳的展示机会，也可以表示数字营销活动成功与否之间的区别。
SEO的实践涉及使用特殊的工具和策略来使您的产品或服务在潜在客户的自然搜索结果中排名尽可能高。 这些策略涉及使用搜索算法，链接建立和复杂的跟踪分析。 诸如SpyFu和Moz Pro之类的工具（每月起价为79美元）可以帮助您进行SEO。 实际上，如果您是对此领域感兴趣的新手，则营销分析公司Moz会提供“ SEO入门指南”。
与Moz合作的SEO策略师Cyrus Shepard说：“关键指标的报告功能对于当今几乎所有数字营销工作都是至关重要的，而且非常重要。” “了解一下您的分析，哪些关键字和页面的效果以及哪些人正在访问您的网站以及它们如何到达那里，这些就是SEO可以教您的关键知识。”
对于对电子商务和分析感兴趣的人，SEO可能是一项引人入胜的工作。 如果您有兴趣进入这个新兴且收入丰厚的领域，那么有几本关于领先的电子学习平台的课程，可以为初学者和经验丰富的电子商务专业人员提供最新的SEO技能。
通过从通过LinkedIn学习或Udemy等服务提供的课程中进行选择，您不仅在选择每门课程的费用上通常比传统的更高的学习途径便宜得多，而且还获得了构建自己的课程表的灵活性。 这意味着您只学习您认为对新职业目标最必要的技能。 为了提供帮助，Shepherd建议了五个在线学习计划，以发展您在SEO工作所需的技能。
1 SEO简介
加州大学戴维斯分校（UC Davis）在在线学习平台Coursera上提供了广受好评的SEO证书课程。 该程序提供了有关SEO基础知识的有用入门。 Google还提供了详细的“搜索引擎优化（SEO）入门指南”。Shepard说：“人们首先要了解的是搜索引擎的工作原理，即他们爬行整个网络的想法。” “重要的是要了解，当有人在搜索框中键入内容时，如何浏览整个数十亿文档的语料库，并根据内容和链接返回最相关的结果，”谢泼德说。 “因此，对这些搜索引擎基础知识有一个基本的了解是您要开始的。”
加州大学戴维斯分校认证计划的课程包括“搜索引擎优化简介”，“搜索引擎优化基础知识”，“优化搜索网站”，“优化SEO的高级内容和社交策略”以及“高级搜索引擎优化策略” 。” 证书计划还包括一个名为“网站优化客户端报告项目”的最终项目。 在这个项目中，学生向客户介绍SEO策略。
Rebekah May是在Coursera上教授UC Davis SEO课程的讲师之一。 她还是瑞典斯德哥尔摩Fishbrain的SEO经理。 该公司提供了一个在线工具，可为钓鱼者收集数据。 梅说，对SEO策略的理解可以帮助您发展更具战略性和“敏捷性”的思维方式。
梅说：“对Google的算法及其工作原理有基本的了解是非常重要的，因此，您不仅要处理别人给您的清单，”。 “由于Google的变更如此频繁，因此了解Google算法为何以及如何制定成功的战略非常重要。”
Shepard说，Coursera证书计划非常适合有事业心的人，对于希望通过SEO策略优化其内容的新闻工作者等专业人士而言，它是理想的选择。 Shepard说：“它与学习代码的战术方面关系不大。” “这更多的是关于编写，优化内容以及发布人们每天要做的事情。” 在
2关键字研究
对人们在搜索引擎中输入的术语类型的研究可以提供有关如何开发内容，建立新的营销计划以及制定电子邮件营销冲击力的关键见解，这也可能影响您的SEO排名。 Shepard说，人们应该对单词如何像“癌症疗法”与“医院”和“机构”的排名有所了解。Shepard说：“关键词研究可以准确地告诉您这些单词的排名难度，它们的相关性以及它们可以为您的业务做什么。”
他推荐了LinkedIn学习中的“ SEO：关键字策略”课程，该课程由数字营销顾问和“互联网营销：一天一小时”的作者Matt Bailey教授。 该课程将说明什么是关键字，如何管理关键字数据以及如何找到称为“搜索者意图”的内容。 它还教您如何使用关键字管理工具和衡量结果。
“特别是，了解关键字研究，了解人们正在寻找的内容（例如Google趋势）以及了解流行内容和人们正在阅读的内容都是非常重要的，”谢泼德说。
梅说，知道将吸引更多网络流量的词语是成功的SEO策略的关键。 您想了解您的受众群体以及他们用于搜索的术语。
梅说：“你不想要行话。” “您想知道正在寻找您产品的消费者在谈论什么。他们在做什么以找到您，以及您使用什么语言来解决他们所遇到的那些问题，以便他们可以真正发现您。”
3页SEO
Shepard建议即使对于刚刚开始SEO旅程的人，也至少推荐一门技术SEO课程。 他说，有抱负的SEO专业人员应该在电子学习平台Udemy上接受商业教练Alex Genadinik的课程“用户和Google会喜欢的1天完美页面内SEO”。 Shepard说：“该资源可以帮助用户了解关键字定位和页面SEO的基础。”网页SEO涉及确保您的网页获得较高的点击率并在Google搜索排名中脱颖而出。 它还可以确保Google知道某个网页与某个术语有关。 相比之下，异地SEO涉及链接建立和改善您的网站排名。
Shepard说：“如何确保网站可以抓取内容并确保与您认为的关键字有关。” “页面SEO正在使用HTML和标题标签优化图像，并确保您没有很多错误。” 在
四环大厦
Shepard还建议在LinkedIn Learning上使用“深度SEO链接构建”课程。 由“ SEO for Dummies”作者Peter Kent教授。 链接建立是一种被Shepard误解和嘲笑的技能。 这是一项营销任务，涉及通过在内容中包含链接来吸引更多的网站访问者。
Shepard说，链接建立包括“使您的内容尽可能多地出现在相关领域，并学习如何定位想要链接到您的人。” “我们注意到不良的链接建立；我们没有注意到良好的链接建立。学习这些技能是一种高级SEO技术，与良好的营销无法区分开。” 链接与相关内容一起是使内容在Google搜索结果中排名较高的重要因素。
Shepard说：“您需要某种Google可以看到的受欢迎程度信号，表明您应该排名，并且比其他资源更好。” “没有建立链接或营销的想法，您就不会成功。”
5营销分析
SEO科学很多都在分析您的策略来确定成功。 为了帮助专业人员学习所需的SEO分析技能，Shepard建议在Coursera上参加弗吉尼亚大学的市场营销分析课程。 本课程重点分析来自搜索引擎排名的数据。
搜索引擎排名数据的分析可帮助营销人员和发布者确定要覆盖的报道类型以及最有效的营销策略。 Google Analytics（分析）（GA）是该领域的领导者，并提供关键的商业智能（BI）。
谢泼德说：“几乎没有什么比能够报告结果更有价值的技能了。” “如果您不能说服老板您确实在做某件事，那么所有SEO的工作都无关紧要；如果您无法在网站上发现问题并了解受众以及问题的源头，那么这一切都无关紧要。”
Shepard说，分析的关键部分涉及转换，这涉及将您的业务目标与分析联系在一起。 Shepard说：“我们的想法是，您希望能够将实际业务收入与内容表现联系起来。” “您可以通过分析来做到这一点。”
Shepard举例说明了一个人，他想出售太阳能砖，并且可以衡量有多少人注册太阳能砖网络研讨会，而不是收集有关实际购买太阳能砖的数据。 他说，有些人犯了错误，只是测量底线而不是测量内容的流量。
“所有这些都是您正在衡量或跟踪的转化渠道中的目标，”谢泼德说。 “而且您可以根据内容衡量这些目标的绩效，以了解每条内容如何为您的最低收入做出贡献。有时，链接是人们忽略的一项重要指标，因为他们认为这没有卖出人们想要出售的产品。”
根据May的说法，虽然您可以在一小时内衡量您的网站获得了多少利润，但可能要花几周到一个月才能分析SEO如何帮助您获得了该季度的利润。 这是诸如GA之类的工具可以帮助您更深入地分析数据的地方。 大多数在线学习服务（包括Coursera，LinkedIn和Udemy）都提供了Analytics（分析）培训，可以提供您需要的关键基础技能，以帮助您获得所需的SEO职位。
完成在线SEO课程后，继续学习SEO的最佳方法是在到达工作岗位后立即进行练习。 Colorado SEO Pros的创始人兼首席执行官Chris Rodgers指出，在职培训是进一步学习的最佳方法。
罗杰斯说：“这是一门科学和艺术，需要多年的学习，实践和不断的教育才能真正知道您在做什么，并最终成为专家。”
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