目录:
视频: ä¸è¦å²ç¬æåçæ§ (十一月 2024)
秋天快到了。 当您结束夏季计划时，该集中精力准备好提高工作效率了。 毕竟，假期即将来临，良好的电子邮件营销可以帮助您使广告系列尽可能有效。 您执行广告系列的能力将决定您的假日销售，总体客户参与度以及进入明年的势头。
为了在今年秋天为您的业务提供帮助，其中一个很棒的资源是“电子邮件营销者年鉴”，这是由Campaigner发行的以秋天为主题的信息图表和指南，是我们与MailChimp一起进行电子邮件营销的“编辑精选”工具之一，也是我们营销自动化的前两个平台HubSpot和Pardot。 PCMag与Campaigner总经理EJ McGowan进行了交谈，他解释了为什么秋季对于中小型企业（SMB）营销者如此重要。
McGowan说：“秋季是电子邮件营销人员的关键季节，这有两个原因。” “首先，对于通常通常在感恩节和圣诞节之间进行大部分销售的公司，营销人员需要在秋季达到峰值产能，以吸引假日购物者的早期兴趣。对于那些不是季节性驱动的公司，秋天是至关重要的计划期，要在1月1日成功迎接新的一年。”
查看下方嵌入的Campaigner的完整信息图。 然后，McGowan为企业和营销人员更详细地细分了每个技巧。
1.亲自挑选个人要约
Campaigner的第一个秘诀是超个性化，特别是在电子商务报价方面。 保留客户过去购买数据的全面历史记录，编写一封电子邮件和一个如此精打细算的报价，他们不禁点击它。
McGowan说：“使用细分来确定您的目标受众，并专门针对他们定制信息。” “例如，向过去的购买推荐补充物品，或者对他们感兴趣的产品提供促销。”
2.实施社会共享
电子邮件营销并不存在于真空之中，而是遥不可及。 为了扩大广告系列的自然覆盖范围，请与社交媒体管理和分析功能集成。 Campaigner建议直接在电子邮件内容中嵌入用于网站和应用程序（例如Facebook，Instagram和Twitter）的社交共享按钮。
McGowan说：“整合所有社交渠道中电子邮件活动的内容和图像，以对客户产生最强大的影响。” “当他们在收件箱和社交媒体上看到一致的消息时，这将提高品牌知名度。”
3.重新种植成功的种子
Campaigner之类的工具可为您提供有关发送的每个电子邮件和每个营销活动的大量数据。 McGowan解释说，秋天是挖掘您的广告系列报告数据，对过去一年中所有最成功的广告系列进行排队的最佳时机，以对它们进行改头换面，以确保它们及时且相关，然后将其发回给订户在节日期间获得最大的参与度。
麦克高恩说：“使用报告工具来确定哪些活动有效，哪些无效。” “然后，以新的方式通过一组新的联系人来利用这种成功的内容，以充分利用您的资产。”
4.淘汰不活跃的订户
在报告数据的另一端，是时候对一些订户和广告系列进行分类了。 在这个关键的营销期间，企业不应浪费时间在无效的广告系列或无效的订阅者身上。 摔倒是个好时机，可以找出无效的方法，并专注于有效的方法。
麦克高恩说：“电子邮件营销从几个方面讲是质量胜于数量。” “淘汰那些轮换没有达到目标的广告系列，并从列表中删除非互动收件人，以免降低交付率。”
5.庆祝收获
一旦削减了订户基础并进行了一系列有针对性的秋季活动，通过电子邮件营销建立客户忠诚度就至关重要。 McGowan说，企业应该在整个假期期间推出一系列的交易和促销活动，以奖励您品牌的最忠实客户。
麦克高恩说：“重要的是要通过特殊交易来奖励与您最好的接触者。” “向那些与您的电子邮件进行最多互动或为您的最佳客户创建特殊的会员等级的人提供独家促销，以提高品牌忠诚度。”
6.顺利进行冬季过渡
上面的图表停止了五个提示，但是McGowan添加了第六个提示：确保在新的一年中保持竞选势头。 他说，当您将电子邮件策略从节假日过渡到冬季时，企业应牢记节奏和语调。
McGowan解释说：“重要的是要找到正确的节奏，以便在繁忙的秋冬季节发送消息，以便收件人知道您的假期优惠，但不要在新年来临之际被您的电子邮件所累。” “放慢脚步，并通过与众不同的广告系列来改变信息传递，以帮助收件人在假期混乱之后改变与您品牌的关系。”
7.专注于手机
根据电子邮件营销平台提供商Adestra的“ 2016年消费者采用和使用情况”研究，格式不佳是用户对移动电子邮件营销的最大抱怨。 实际上，一封在移动设备上看起来不好的电子邮件会在三秒钟内被删除。 如果由于专业格式而永远不会被一开始阅读，那么撰写出色的电子邮件营销内容就没有意义。
确保您的内容对移动设备的响应也很重要。 这包括注意内容中看似很小的东西。 您的图片尺寸是否适合移动设备？ 如果不是这样，它们可能会在移动设备上显得不合适。 您是否在文本中使用换行符？ 大块的单词让移动阅读器望而却步。 您是否有图片的替代文字？ 对于可能信号不佳且无法下载图形的读者来说，这一点很重要。 根据Google的“人们如何使用他们的设备：营销人员需要知道的内容”研究，人们平均每天在智能手机上花费3个小时，而在计算机上则仅花费2个小时。 因此，重要的是要确保您的内容在移动设备上看起来不错。
