任何新苹果电视的困境 蒂姆·巴贾林

沃尔特·艾萨克森（Walter Isacsson）于2011年出版史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的传记时，关于乔布斯如何思考，领导和创造产品的方式有很多重要信息，这些产品使苹果成为当今世界上最成功的公司。 但是乔布斯对Isaacon的一则评论确实引起了技术人群的注意。 乔布斯在有关Apple TV的文章中说：“我终于破解了它。”

乔布斯说：“我想创造一种易于使用的集成电视机。” “它将与您的所有设备和iCloud无缝同步。它将具有您可以想象的最简单的用户界面。”

这一评论引起了很多人的猜测，即苹果公司正在制造自己的电视，但是最近的报道表明，苹果品牌的电视没有出现。

我可以想象，当蒂姆·库克（Tim Cook）和苹果电视团队（Apple TV）听到乔布斯的评论时，他们翻了个白眼，说了一些话，例如“感谢史蒂夫（Steve）施加了如此巨大的压力来推动我们实现目标。” 不是团队不了解他的愿景，而是他的评论引起了人们对某种神话般的电视机的期望。

苹果公司的一个问题是，乔布斯发表上述评论已经有五年了，而且竞争并没有闲着。 用户界面已经有了发展，现在大多数电视都是智能电视。 例如，我的Comcast X1遥控器具有语音功能，因此我可以告诉它更改频道，放置指南或获取节目信息。

相反，苹果似乎将重点放在对其现有机顶盒的改进上。 上周，BuzzFeed报道称，预计今年秋天将改造Apple TV。 我个人认为，Apple会将任何新的Apple TV定位为机顶盒的替代品，以处理流媒体以及可能的本地内容和电视台。 Roku和Sling TV等服务只能流式传输Netflix，Hulu和HBO Now等专业媒体服务。 但是研究表明，如果客户能够获得本地电视台和传统广播网络（CBS，NBC，ABC和Fox），他们将需要支付额外的费用。 如果这能在Apple TV上实现，那可能是扩大库比蒂诺电视观众的关键。

但是，我们最需要寻找的功能将是Apple如何执行Jobs的愿景并将Apple TV连接到所有Apple设备和iCloud。 苹果公司以其易于使用的界面而闻名，而且它似乎还将拥有一个第三方软件供应商可以用来创建电视应用程序的SDK。

我很高兴看到Apple将交付什么，但我担心的是它将如何被接受。 如果苹果提供的不是革命性的东西，那么反对者将无处不在。 有人可能会争辩说，每种产品都有反对者，但乔布斯声称已经破解了电视问题，从而使库克和苹果陷入困境。

好消息是，如果Apple确实将实时节目编入Apple TV，为第三方应用程序创建了一个可靠的平台，并提供了易于使用的新界面来与电视交互，那么它可能会在其电视上再度遭受重创手。 我当然希望是这样。 但是乔布斯显然给他留下的人施加了很大的压力。