苹果公司在发布Apple Watch时就发布了令人惊讶的Apple TV新闻。 新的HBO NOW独立流媒体服务将在发布后的三个月内独家提供给Apple。
HBO NOW应用程序仅在iOS和Apple TV上运行，价格也降至69美元。
HBO NOW独家经营权对苹果公司来说是一个巨大的妙招，它对苹果电视销售的影响可能大于降价。 但这对于Apple TV或Apple未来的媒体中心计划而言，并没有描绘出非常乐观的画面。 即使采用HBO NOW，Apple TV看起来仍然像Apple满足于停滞的产品。
当前版本的Apple TV已有3年历史了。 它于2012年问世，我们给予它“编辑选择奖”，但此后媒体中心领域发生了翻天覆地的变化。 只需100美元，这是一种将内容流式传输到HDTV的绝佳方法，而AirPlay支持意味着它对iOS用户仍然非常有用。 但是，它已经过时了，与其他媒体中心相比，HBO NOW的添加并不能解决其应用程序和服务选择极其有限的问题。 更糟糕的是，与竞争对手相比，即使是69美元的价格也并不吸引人。
在价格和便利性方面，记忆棒已经使Apple TV大小的媒体中心黯然失色。 Google Chromecast是35美元，Amazon Fire TV Stick是39美元，Roku Streaming Stick是50美元。 即使是在媒体中心，Apple TV的新价格也与具有1.5年历史的Roku 2差不多，而Amazon Fire TV的价格为100美元，而三美元的价格可以买到一半。月订阅Sling TV。 因此，对于具有三年历史的媒体中心来说，69美元的价格已经不再具有吸引力。
HBO NOW对于Apple TV来说意义重大，但是除非您是 《权力 的 游戏》 狂热者，否则它几乎不是必不可少的功能，无论如何，它可能会在夏季结束时出现在非Apple设备上。 这样一来，Apple TV就可以使用iTunes以及相当贫乏的应用程序和服务选择了。 iTunes资料库不容小sc，但除了Netflix，Hulu Plus和YouTube等主要播放器外，还有数十个细分市场服务，其他所有主要媒体中心都完全使它黯然失色。 Roku的频道列表现在已达到数千个，而凭借其Android核心，Amazon Fire TV已经提供了数百种应用和服务，包括游戏。 与其他设备相比，Apple TV仅提供较少的选择和灵活性。
AirPlay是iPad用户必备的功能，但是屏幕共享和媒体流在Android和PC领域已取得了长足的进步。 Roku的Android和iOS应用程序支持媒体流，Amazon Fire TV支持Android上的Miracast。 虽然Chromecast并未正式支持流媒体作为一项完整功能，但它是一种极其灵活且易于使用的设备，可让您通过Chrome将网页（以及它们，电影和音乐）发送到HDTV。 AirPlay使您可以将iTunes上的媒体流传输到Apple TV，而与计算机的类型无关，但是对于移动设备，它仅适用于iOS。
Apple TV需要一项超越单一大服务的新品种，即使它是暂时的。 苹果可以制造苹果电视棒。 或者，而且影响范围更广，Apple可能正在等待新硬件的4K支持。 HBO NOW的独家性相对不足，但4K Netflix支持将是真正的设备销售商。 Netflix 4K内容目前只能在内置Netflix 4K支持的4K HDTV上访问，如果Apple的下一个Apple TV是第一个为任何UHD显示器提供4K Netflix内容的媒体中心。 当然，两者都假定苹果公司正在等待“下一代苹果电视”，而不仅仅是降价和大牌服务。
我们将看看今年秋天是否将有新的硬件与苹果公司最新的iPhone和iPad一同发布，但是尽管苹果公司提供口头服务，但苹果电视在其他方面正在衰落。
有关更多信息，请查看Fire TV Stick vs. Chromecast vs. Roku Stick：媒体流媒体比较。
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