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搜索引擎优化（SEO）工具以各种方式解决了搜索结果战中的“优化”部分，但最终目标是帮助您确定对您的业务最重要的搜索词进行更高排名的机会。 Editor's Choice Moz Pro（按年计费，每月起价为99美元）是一种SEO工具，可以处理从关键字研究和排名监控到抓取和详细报告等一系列SEO挑战和任务。 但是Moz还在设计平台时考虑了特定的场景。 其中一种情况是将您的网站放到令人垂涎的Google搜索结果顶部的“精选代码段”框中。
Moz Pro在其平台中包含了众多工具和功能，因此除非您牢记特定的SEO目标，否则用户界面（UI）可能会不堪重负。 Moz的市场科学家Peter J. Meyers博士花了很多时间研究精选摘要的工作方式。 他将代码段称为“数字零位置”，因为该框甚至出现在Google搜索引擎结果页（SERP）上的第一搜索结果上方。
精选摘要自2015年以来才出现，但在Google如何填充基于桌面和卡片的移动版式中的结果时，它们迅速变得越来越突出。 当用户提出问题并启动语音激活的搜索时，这些框也是搜索引擎与不断发展的平台（例如Google Assistant，Google Now和Google Home）交互的方式的关键。 知道如何使用Moz Pro之类的工具来识别和定位“特色片段”，已成为与Google保持同步的不断变化的SEO游戏中的一项重要技能。
什么是精选片段？
片段是对Google知识图谱的补充，该知识图谱来自多种来源，可在搜索结果上方填充语义信息（通常是定义和基本描述）的“知识卡”。 正如Meyers博士所解释的那样，Google意识到其对“知识图谱”答案的管理跟不上内容创建的步伐，因此推出了“特色片段”以填补空白。
“知识图可以处理类似'太空针有多高？ 但是当您遇到更复杂的查询时，例如“太空针是什么颜色？” 它可以变成一个奇怪的答案。您可以编辑知识卡，但是很难做，没有归属，”迈耶斯博士解释说。 “突然之间，通过精选摘录，您将获得归因和链接，这些链接会带给您显着的位置，良好的信誉和较高的点击率。此外，由于它摘自第一页，因此您的链接也在页面的其他位置，因此您可以加倍-排名第二。”
精选摘要在知识卡中填充了归因的答案和链接，Google算法从搜索结果顶部附近的网站之一中提取这些链接和链接。 因此，针对精选摘要进行优化的第一条规则是确保您的排名接近该关键字SERP的顶部。 一个警告：并非所有搜索结果都包含精选摘录，但在台式机和移动设备搜索结果中，百分比正在上升。 Meyers博士列出了抓住链接到您网页的Featured Snippet点的主要好处：
- 他们将“#0”排在第一个传统的自然搜索结果之上。
- 精选摘录中列出的网站也保留其自然列表（它们是两次浸渍）。
- 在许多情况下，精选摘要似乎可以提高信誉度并增加点击次数。
- 在Moz Pro的10, 000个关键字每日跟踪集中的搜索中，有15％包含精选摘录。 根据梅耶斯博士的说法，它们的启动速度不到2％，因此在过去两年中增长非常快。
- 精选摘录在移动设备上很显眼，并且是Android和Google Home上语音搜索的 唯一结果 。
目标特色片段的6个步骤
Meyers博士带领我完成了有关“ SEO”的基本关键字搜索，以演示“精选摘要”的识别和定位在Moz Pro中的工作原理。 该过程从查找具有针对性的问题开始，在Google上跟踪这些问题，检测哪些问题具有精选摘录，确定最佳机会（通过许多SEO指标和建议），然后随着时间的推移跟踪成功的机会。 SEO活动。
1.运行关键字资源管理器搜索
Meyers博士首先在Moz关键字资源管理器工具的搜索栏中输入“ SEO”，然后运行简单的搜索。 结果页面填充后，向下滚动至最高数量，难度和机会指标下方，向下至“关键字建议”图表，然后单击“查看所有1, 000条建议”。
2.筛选结果以显示问题
查看关键字的完整列表后，请注意结果顶部的“过滤器”框。 在“显示关键字建议…”下，单击以打开下拉菜单，然后选择“是问题”选项。 这样会将您的关键字建议过滤为仅以问题形式提出的查询，从而将您的关键字缩小到具有“精选摘录”机会的页面。 然后，您可以在图表中使用其他过滤器，以根据相关性或数量进一步降低目标关键字的数量。
3.将问题添加到关键字列表
此时，迈耶斯博士已将初始搜索范围缩小到20个关键字。 从这里，您可以开始选中要针对精选片段优化的问题旁边的框。 选中所有喜欢的关键字后，在图表的右上角，选择“将所选内容添加到…”，然后从下拉菜单中选择一个关键字列表。
Meyers博士说，一旦您填充了关键字列表，Moz Pro就会花一些时间来收集全部统计数据和指标，以帮助您确定真正的“特色摘要”目标。 如果您仍在“关键字资源管理器”工具中，并想直接进入关键字列表，则左侧导航栏的右下角会有一个“关键字列表”链接。 数据完成编译后，请过几个小时再检查一次。
4.向广告系列添加目标关键字
迈耶斯博士将他的列表命名为“ SEO问题”。 编译完数据并准备好关键字列表后，结果顶部将显示几个交互式图表。 在右侧的“ SERP功能”图表中，条形图显示了许多图标。 剪刀图标表示列表中包含精选片段的关键字数量。
向下滚动至交互式统计信息图表下方，直到获得具有相关指标（包括等级，数量，难度和机会得分以及潜力）的各个关键字列表。 Moz潜力指标将搜索量，难度得分和SEO机会合并为一个数字，以帮助您选择值得长期跟踪的关键字。
检查所需的关键字，然后在图表上方的右上角，单击“添加关键字”，然后选择“添加到广告系列”，将其纳入您正在进行的SEO策略中。 Moz Pro将需要一些时间来开始进行持续的位置跟踪，并根据目标问题对数据进行排名。 广告系列准备就绪后，Moz Pro将向您发送通知。
5.识别特色片段SERP
广告系列数据准备就绪后，请返回主Moz Pro仪表板。 在左侧导航中，单击“排名和SERP功能”。 您将在[广告系列概述]页面上看到的第一件事是另一个条形图，而左边的第一条将是您的Scissors图标，其中显示了Featured Snippet页面。
向下滚动到图表下方，进入“关键字和功能”列表，您会在广告系列中看到问题关键字，它们以几种不同的方式细分。 关键字旁边带有红色剪刀图标的关键字表示您的竞争对手之一捕获的精选片段。 蓝色的剪刀图标表示您拥有该关键字的精选代码段。 灰色的“剪刀”图标表示“精选代码段”都不属于任何一个，这意味着该代码段可能值得抢购。
6.使用精选的代码片段见解
Moz Pro最终提供的Featured Snippets工具是Insights。 在广告系列中某些关键字条目旁边的右侧，您会看到一个小的“数据分析”按钮。 单击它以打开该关键字下的“见解”面板。 “数据洞察”面板为您提供了Moz Pro的SEO建议，以帮助您确定是否有机会赢得给定关键字的精选摘要； 它还列出了您要取消席位的当前获奖者的网页标题，URL和描述。
迈耶斯博士解释说：“假设我针对特色片段的目标是'如何使用SEO'关键字。” “我们在自然搜索中排名第四，所以我已经认为这是一个很好的机会。但是，我单击“洞察”，发现要进入精选摘要，您必须在第一页上，它建议您如果您位于前五名，那么更有可能抓住该摘录。现在，我知道自己的分布情况很好，可以开始查看竞争对手的排名和页面上的实际机会。”
通常，迈耶斯博士说，如果您处于SERP结果的前五名，那么您就有很好的机会抓住特色片段。 Moz Pro广告系列将继续跟踪该关键字并监视您在捕获该精选代码段方面是否取得了进展。
Google首页因素
对于有远见的SEO专业人员和在线营销人员，精选摘录是在语音激活搜索中显示结果的关键。 精选摘录在移动设备上很显眼，并且是Android和Google Home上语音搜索的唯一结果。
迈耶斯博士解释说，在运行Google搜索的移动设备上，知识卡或“精选代码段”几乎占据了搜索结果的整个屏幕。 当您将基于卡片的Google即时搜索（在Android上）以及Google Assistant语音搜索（在Google Home和Google Pixel设备上）直接从精选摘要中提取出来时，机会是巨大的。
迈耶斯博士说：“如果您在Android手机或Google Home上询问语音问题，它只会读回该代码段。” “ Google Home和Google Assistant实际上是通过直接阅读精选摘录来回答问题的。现在，您当然没有链接，因为它是语音响应。但是，Assistant确实给出了归因。
“目前很难衡量语音结果的价值-Google尚不知道如何将其货币化-但这是目前唯一的语音自然搜索机会，除非您想开发自己的应用程序。目前，最好能在这些声音结果中出现。”
