作品中有一个新苹果吗？ | 蒂姆·巴贾林

自1981年以来，我一直有幸报道苹果公司。在过去30多年的时间里，它在很大程度上已从一家计算机公司演变为另一种野兽，这在很大程度上要归功于乔布斯（Steve Jobs）在1997年的回归。

在乔布斯回到苹果的第二天，我遇到了乔布斯，那是苹果历史上非常黑暗的时期。 实际上，我们现在知道，苹果重返公司已经有60天了，那里的气氛非常阴沉。 在这次会议上，我借此机会问他如何计划营救苹果公司，他保证照顾公司的核心客户，这意味着那些使用Mac进行图形，DTP和工程设计的客户。

但是他说的第二件事让我大吃一惊。 苹果将​​专注于工业设计。

我记得挠头，但一年后，乔布斯推出了糖果色的iMac，并改变了PC的外观。 然后，他通过将iPod，iPad和iPhone设计成时尚的艺术品，使工业设计成为Apple未来的核心宗旨。

《纽约客》 最近介绍了苹果公司的首席设计师乔尼·艾夫（Jony Ive），这很清楚地表明，苹果公司对设计的关注绝非偶然。 这是其使命的战略部分。 我鼓励您阅读本书，因为它非常涉及Ive的技巧，并且使读者对Apple有深入的了解。

但是，即使专注于设计，而且乔布斯决定从公司的绰号中删除“计算机”，我仍然认为苹果是一家高科技公司。 但是，一个好朋友最近写了一篇很棒的文章，他将乔布斯1997年对我的评论放到了新的角度。

本·汤普森（Ben Thompson）在 《纽约客》 之后 的《 Stratchery Daily Note》中写道：“当我之前说苹果一直是个人计算机公司时，那是因为乔布斯深深地相信计算机改变人们生活的潜力。”配置文件降落。 “如果像本资料所指出的那样，艾夫现在充当乔布斯的职责，成为苹果的灵魂，我的描述肯定已经过时了：也许我们需要将苹果视为具有计算机专业的设计公司，而不是相反。想象苹果制造汽车更合理。”

汤普森当然是指围绕苹果汽车谣言的喧嚣，但他的总体观点很重要。 如果乔尼·艾夫（Jony Ive）是下一任史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），那么苹果很可能已经转型成为一家专注于设计的公司，并且可以自由创建不符合苹果历史业务模式的产品。

我仍然很难相信Apple正在制造汽车，而不是试图更改汽车的UI。 但是，如果苹果高层领导认为“与众不同”意味着摆脱苹果的历史过去，那么我同意汤普森的观点。 在遵循苹果的历史30多年后，我不得不承认我们可能正处于新苹果的风口浪尖上。 对于我们许多人来说，这意味着放弃我们的先入为主的观念，并意识到一个新的Apple可能会创造出许多不适合过去的产品。