黑帽搜索引擎优化实践的承诺和陷阱

如今，大多数企业，尤其是电子商务和内容营销业务，都严重依赖有机搜索流量来获得整体成功。 在这里做得好通常意味着确保您的网页在响应常见用户搜索短语或关键字时在热门搜索引擎上的排名最高。 确保您的网络媒体资源在此处排名良好的科学称为搜索引擎优化（SEO），它已成为Web开发人员圈子中的一门神秘艺术。

SEO的确切工作方式可能会导致编程类型产生含糊不清的答案，因为搜索引擎（尤其是Google）规定了不断变化的SEO指南，可以将企业推向搜索结果的顶部或将页面深埋在不相关的搜索中。 对于可能没有专职SEO专家的中小型企业（SMB），挑战可能是艰巨的。 但是，如果很大一部分业务是在线运营的，这是必须解决的挑战。

精心策划和精心策划的在线内容会随着时间的流逝培养良好的SEO做法。 使用SEO管理和商业智能（BI）工具可以提高制定良好搜索结果策略的机会。 这可能是困难且耗时的工作。 而且，由于在线业务倾向于快速发展，因此在任何事情上花费过多时间被认为是一个问题。 那是许多企业主寻找捷径的时候。 虽然精明SEO是一回事，但其中一些捷径却可以使不知情的SMB所有者陷入“黑帽SEO”实践的黑暗境地，在这个地方您可以快速获得结果，但会受到严厉的处罚。

什么是Black Hat SEO？

黑帽（Black Hat）SEO策略是不道德的SEO方法和黑客手段，它们会欺骗搜索引擎将排名不高的网站排名更高。 在新网站需要快速产生大量流量的情况下，或者由于时间紧迫的促销活动无法提高自然搜索排名（通常是由于时间限制）时，Black Hat SEO可能会提供快速解决方案，但结果很少会带来正面效果。

位于纽约的SEO咨询公司Precision Brands的数字营销总监Avrumi Weinberger表示：“黑帽SEO仍然存在，原因很简单：人们一直在寻求并且将一直在寻求快速解决方案。”

温伯格指出，由于黑帽SEO比道德SEO便宜得多，因此，不知情的SMB所有者通常会认为自己几乎没有什么损失，而SEO正确完成则可以收获很多工作。 根据温伯格的说法，正确的SEO流程需要专家和战略研究以及文案撰写技能。 他说：“要手动获取数十个（甚至数百个）网站才能获得这些相关链接很繁琐，”他说。 “ Black Hat SEO寻求通过廉价的海外外包写作或自动写作技巧，以及通过大规模自动化链接构建过程来实现相同的目标。”

一些最常见的Black Hat SEO做法包括关键字填充，伪装和“偷偷摸摸的重定向”。 关键字填充是指用不相关的关键字填充您的内容，或不断重复使用关键字以使页面排名更高。 伪装 是一种类似的阴险技术，您可以在向用户展示一条内容的同时向搜索引擎展示不同或无关的内容。 通过“偷偷摸摸的重定向”，您可以将访问者发送到与他们认为单击的访问者不同的统一资源定位器（URL）或网址，这为无关页面提供了一些访问量。

行人的另外两种技术包括简单地从其他网站复制文本并将其重新发布给您，以愚弄搜索引擎，或者在网页上添加不可见的关键字。 只需将它们设置为与网站背景色相同的颜色即可，但是，如果无法检测到该颜色，则可以提高网站的网页排名。 另三种不道德的SEO策略包括将付费链接嵌入网站上的现有内容中，在论坛上放置垃圾评论，包括返回网站的链接，以及将访问者从他们认为正在访问的网站重定向到另一个不相关的网站。

使用Black Hat SEO的处罚

尽管围绕严格的搜索引擎指南，黑帽SEO策略似乎是一种聪明而机智的方法，但如果被发现，它们可能会对您网站的长期排名健康造成严重危害。 使用不道德的SEO做法可能导致搜索引擎迫使您在网站上的排名降低，甚至完全将其从列表中删除。 即使该网站仍可搜索，但在保持搜索排名相关性方面却可能会遭受很长一段时间的困扰。

温伯格说：“我知道有一家公司– CleanerMatch.com –在从事黑帽SEO策略后受到了Google的罚款。他们的网站花了六周的时间才得以恢复。” 六个星期似乎并不长，但是根据业务类型的不同，这种停机时间可能是致命的。

“罚款，网站索引不足，排名下降，流量减少，业务损失和不良公关。最后，Black Hat SEO 仅对 短期收益有效，即使如此，这也是一场赌博。它可能花费数十年的时间。数以千计的美元和数月甚至数年才能恢复。” Colorado SEO Pros的创始人兼首席执行官Chris Rodgers说。 “在我们的机构中​​，我们提供罚款追回服务。不仅昂贵且耗时，也无法保证将要进行全面追回。”

未能在您的特定产品或类别的网络搜索中排名很高，也会造成财务影响。 搜索排名低可能意味着客户参与度降低，并且对于大多数电子商务企业而言，这最终可能意味着销售损失。 对于主要或什至完全依靠其网络业务进行销售的中小型企业或初创企业而言，这可能是灾难性的。 但是，使用Black Hat SEO实践遇到麻烦的不仅是中小型企业或初创公司。 实际上，许多最严重的罪魁祸首来自《财富》 500强。

罗杰斯回忆说：“福布斯因出售链接而与Google发生麻烦，Expedia受到负面SEO（或使用垃圾邮件技术）的不利影响，宝马因使用门页而被捕，而JCPenney则因付费链接而陷入困境，”罗杰斯回忆说。

他进一步指出，所有这些网站都遭受了一些负面影响。 一些人失去了排名和流量，而另一些人则受到了Google的手动操作或处罚。 Rodgers继续说道：“ Google不会忘记。” “因此，一旦您受到处罚，就应假设您的网站上的垃圾邮件做法已记录在您的“永久记录”中。”

如何发现黑帽SEO实践

对于中小型企业和企业家，将其SEO管理移交给顾问，可能不容易发现有问题的Black Hat SEO做法的参与。 当公司努力通过在搜索引擎结果中排名更高而获得认可时，很容易错过其所采用的SEO策略的细节。 毕竟，这些策略大多数都发生在Web开发级别，这就是为什么SMB首先聘请顾问的原因。 如果您不认为可以在公司网站的超文本标记语言（HTML）中脱颖而出，则需要注意以下三点：

• 您的网站开发人员或SEO顾问的模糊解释。 温伯格说：“确保您的SEO主管对他们的计划持保留态度，并对他们负责。” “如果您将SEO外包给代理商，请向他们询问他们的流程。如果他们含糊不清或使用您不懂的复杂语言使自己听起来很老练，请当心。” 并始终不断提出问题，直到您满意或确信某种麻烦正在发生。
• 大量可疑的廉价内容。 温伯格说，大量的低成本内容通常意味着对海外作家的廉价外包合同。 这也可能意味着购买旨在模拟写作的软件（也称为“内容旋转”），购买旨在在低质量网站上创建网页的软件，以及诱使有影响力的博客作者将付费链接放入其文章中。
• 缺乏清晰的内容和SEO计划。 罗杰斯说，中小型企业应该仔细研究提议的内容和搜索引擎优化策略。 “如果您的SEO经理或代理商对旨在为客户和搜索引擎用户创建高质量内容的，经过深思熟虑的内容策略不感兴趣，那么您应该进行更深入的研究。” 仅链接建立策略以及任何涉及创建低质量微型网站或网页的策略也应该是一个危险信号。

如果您完成了Black Hat SEO，该怎么办？

诸如Google或Microsoft Bing之类的搜索引擎可能会施加算法上或人工上的惩罚，这些惩罚可能很难撤消，并且需要花费大量时间和精力来解决。 当您发现您的SEO专业人员雇用的Black Hat SEO策略时会发生什么？ 这里有一些可能的解决方案，可以让您重新获得搜索神的美感。

温伯格说：“如果您受到处罚或降级，则可能需要数周或数月的时间才能恢复。” “第一步是与Google取得联系，并说明您的SEO流氓并从事非法手段。” 他表示，下一步是通过您的Google Search Console或网站站长工具提交列表，以拒绝所有问题链接。 温伯格补充说，公司可能需要通过采用可接受的White Hat SEO策略来建立对Google的信任，例如创建真实，有价值的内容，或者在真实的博客中手动进行访客发布，并在网站中链接到其生物网站。

Rodgers指出：“通过正确的流程就可以进行恢复。” 他补充说：“它经常需要对大量反向链接进行广泛的分析。拒绝报告将提交给Google，但仍然有可能您从未真正回到过以前的SEO效果。”

Rodgers认为，那些专注于将算法作为SEO策略的公司将受到特别大的打击。Rogers建议，最好专注于“帮助您的受众解决问题并成为最佳的在线资源。如果您与Google的目标保持一致” ，您会发现自己随着时间的推移自然会变得更好。”

好的搜索引擎优化需要时间和注意力

考虑到所涉及的风险和惩罚，将SEO实践保持在领先地位当然是更好的策略。 但是，对于确切的含义，通常会感到困惑。 从事SEO策略，聘请知名的SEO专业人员，以及围绕好的SEO设计SMB的网站或电子商务门户并不便宜。 但是，通常它比其他方法更经济实惠，后者是在在线广告上花费少量资金。

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“真正的SEO策略之所以昂贵，是因为它们需要来自专业人士的更多时间和专家资源。要对Google的自然搜索结果进行权威排名，网页必须围绕给定查询提供优质的内容，并具有来自其他相关页面的高质量反向链接，温伯格说。

温伯格说：“我们的客户每月为我们进行关键词研究，高质量文案写作和链接推广的费用为1, 500美元。” 他建议中小型企业预算是有机地建立其本地SEO。 “这涉及到在本地企业目录中列出，优化您的Google'我的企业'页面，制定好的策略来获得正面评价以及将您的企业推向本地博客。”

这代表了很多工作，但是即使是很小的营销人员也可以随着时间的推移而付出巨大的努力。 更好的是，借助Google的Penguin算法，您如今不太可能采用Black Hat SEO策略进行竞争。 Google的Penguin算法于2012年发布，并于2016年更新为4.0版，它试图降低违反Google建立的《网站站长指南》的网站的搜索引擎排名。 Google的Penguin算法已导致Black Hat SEO普遍下降，自上次更新以来，该功能在游戏系统方面的效率较低。 该算法可以实时评估网站，并可以快速将排名靠前的可疑网站退回。