用手套来改善您的营销工作

就在本周，Snapchat筹集了2亿美元的资金。 就其本身而言，这并不那么引人注目。 令人印象深刻的是，它筹集的资金将使这家社交媒体公司的价值达到200亿美元。 为什么聊天工具会受到如此高度的重视，您可以通过哪些方式在营销工作中开始使用Snapchat？

我们从与Snapchat有关的电视广告中学到的东西

为了了解其价值，让我们首先来看“老派”，例如电视，更具体地说是电视广告。 历史上，最受追捧的人群（至少在美国）是18-34岁的男性。 与可能总体上具有较高观众人数但年龄在18-34岁之间的男性人数较少的节目相比，吸引了这些受众的节目能够产生更高的广告收入。 随着美国人口的变化（即变老，或者我要说的更加杰出），以及媒体渠道和渠道的分散化，其他人口统计的价值也发生了变化。 但事实仍然是，年龄在18-34岁的个人仍然是主要的目标市场。

Snapchat在此人群中非常受欢迎。 是的，它在年轻人中也很受欢迎，但是那些千禧一代正在老龄化（就像我们其他人一样），并且正在进入这一人群。 实际上，尼尔森（Nielsen）报告说，每天有五分之二的18-34岁用户每天在Snapchat上浏览内容。 Snapchat报告说，每日用户平均每天在应用程序中花费近30分钟。

电视类比超越了人口统计

与电视一样，创意和有趣的视频内容是Snapchat成功的关键。 Snapchat用户每天观看超过80亿个视频。 创建有趣的视频内容对于通过Snapchat获得知名度至关重要。

幸运的是，您建立视频能力（以及视频库）的努力将使您受益，而不仅仅是Snapchat。 正如几周前在SEO文章中所引用的那样，Google在其搜索算法中将更多的价值放在视频内容上，因此，当您创建更多（数量）和更好（质量）的视频内容并将其放到网站上时，您可以增加搜索排名。

广告预算

广告商过去与Snapchat有关的一个问题是入门成本高。 但是，Snapchat引入了一些功能，使小型广告客户更容易参与。 以Geofilters为例。 Snapchat允许用户将这些模板应用于他们的照片。 公司可以创建这些模板，并在有限的时间内将其提供给地理位置有限的用户。 客户不需要实际使用过滤器，尽管就品牌知名度而言显然更好。 即使不选择过滤器，用户也将其视为选项。

就像通过Google对Adwords的付费广告进行本地定位（这使较小的区域性公司可以按小额预算进行按点击付费的广告）一样，Geofilters同样可以使公司开始进行Snapchat广告，即使他们负担不起轰炸Snapchat宇宙。 而且，如果您的目标市场可以在地理上缩小，这可能是一件值得尝试的事情。

但是，假设您向任何地方的任何人出售。 地理位置过滤器可能仍然有用。 例如，假设您销售一种高端的高端产品，则可以创建仅限于人均家庭收入较高的邮政编码的Geofilter广告系列。 或假设您的产品或服务是针对高中或大学生的，同样，您也可以针对包括高中或大学的地理区域。

更好的是，假设您为某些公司提供服务（或想为某些公司提供服务）。 考虑根据客户和潜在客户的总部来定义地理区域。 例如，假设您拥有对医生和其他医疗保健提供者有益的产品。 考虑创建涵盖医院和始终位于医院对面的专业医疗中心的Geofilter广告系列。

让我们坦率

Snapchat当然是一种视觉媒介。 我们已经提到了视频。 现在让我们谈谈图片。 你们中的某些人可能会想聘请摄影师来拍摄一些高质量的图像来提升您的品牌，尽管质量从来都不是坏事，但在一种基本上未打磨的介质上发布过分优美的内容实际上可能会伤害您。

考虑改用员工拍摄的坦率照片。 这些图片不仅可以“适合” Snapchat，而且可以帮助您的观众与您的员工建立联系。 请记住，除其他事项外，您的公司是员工的集合。 为什么不让准客户认识您的员工并与他们建立联系？ 正在开发的新产品，员工在艰苦的挑战中共同努力或轻松愉快的时刻的“幕后”照片可以极大地帮助他人与您建立联系。

当然，您必须防范一种风险：如果您的员工正在拍摄与您的公司及其产品相关的照片，则需要谨慎行事。 他们不仅需要关注与您的公司及其价值观相一致的图像，而且还需要使他们了解与隐私，权限等相关的法律。

坦率的第2部分

想要超越与员工坦率合影的步骤吗？ 考虑问问作为青少年父母的雇员，其中的一些青少年是否可能对“运行”公司的Snapchat帐户几天感兴趣。 考虑向您的新Snapchat大使付钱（但是，嘿，他们是小孩，所以花的钱不多）。 自然地，请谨慎选择谁（您可能需要与他们面谈，与他们讨论一些要做和不做的事情，对父母有多负责任的感觉，等等）。 但是，您可能会对一个承担了一些责任和工作的青少年感到惊讶，他们认为自己很酷。

深口袋

你们中有些人在营销预算较大的公司工作。 如果您习惯于以高五位数和六位数的广告系列来思考，请考虑Snapchat的发现频道。 发现渠道可让品牌讲述创意故事并产生较高的知名度。 但是请注意，Discover渠道并不是为财务虚弱而准备的。 仅这些渠道的赞助，您的收入就可以达到五位数甚至更高，当然还要加上任何创意开发费用。 但是，如果您想了解千禧一代，并且有足够的预算为此付出代价，请考虑使用“发现”渠道。

这些策略和其他策略一起可以帮助您利用这种非常流行且不断增长的媒介。 尽早采用Snapchat策略的好处是千禧一代仍在使用它。 一旦我们其他人都加入进来，年轻的人群就会开始迁移到其他地方，就像当爸爸妈妈加入社区时，他们开始从Facebook下车一样。