为什么垃圾电子邮件广告仍然是一回事？ | 蒂姆·巴贾林

大学刚毕业的时候，我得到了一份为大型体育公司管理直销计划的工作。 我的教育背景是市场营销，但这是我第一次处理直接邮件活动。 令我着迷的是，那时，每隔几周发送的数百或数千封邮件，成功的响应率仅为2-3％。

我们购买了希望与我们的听众匹配并基本上希望达到最佳效果的邮件列表。 定向广告技术不存在，但今天已经存在。 因此，令我感到惊讶的是，即使在2016年，即使是大型公司也仍然诉诸于通过电子邮件随意发送广告。

例如，最近几周，我收到了“ 50 Plus”连衣裙和运动文胸的广告（他们知道我不知道的东西吗？）。 我还发现了有关小船和登山探险的广告，但我都没有兴趣。

我敢肯定，我对在线上的这些主题都没有兴趣。 但是我每周都会收到许多关于它们的广告，所有这些广告都会被立即删除。 另一方面，如果我看到有关食物，酒店和机票折扣或潜水的广告，我几乎总是把它们签出来。

要说垃圾电子邮件广告是一个问题，那就轻描淡写了，而且这种趋势还在增加。 就我而言，唯一一家似乎能够正确满足我的目标利益的公司是亚马逊，该公司采用了一种特殊的AI引擎，该引擎可以扫描我的总体购物兴趣，并且大多数情况下会向我发送真正相对的广告。 但是，即使是Google，也一直在与我擦肩而过。

有很多公司试图解决这个问题，但我认为将产生最大影响的一件事是人工智能和机器学习。

LoopMe首席执行官兼联合创始人斯蒂芬·厄普斯通（Stephen Upstone）在《数字营销》杂志的最新文章中指出，“人工智能是广告行业的未来，不是附加功能或完善的功能，而是人工智能的基本组成部分。通过实施这项技术，我们不仅可以改善品牌的短期广告系列效果，而且可以改善我们所有人的长期在线体验。”

我当然希望Upstone是正确的，并且广告业确实会采用AI并将其积极地应用于其电子邮件营销活动。 如果他们这样做，也许我的电子邮件信箱将变得更加有用。