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视频: therunofsummer (十一月 2024)
内容
- 苹果的iBeacon如何提升零售购物
- 上帝给零售商的礼物
苹果的iBeacon会永久改变您在商店购物的方式吗？ WWDC于10月发布的10分钟视频中披露了这一被忽视的功能，它是Google等公司所采用的基于蓝牙的近场通信（NFC）技术的竞争对手。 但是，iBeacon背后的基础设施和技术为无数的数字零售机会和进步打开了新的大门。
忘记零售中的主要游戏规则者QR代码，NFC技术，信息亭和平板电脑； 将iBeacon和低功耗蓝牙技术引入我们的日常零售体验，就像将打火石引入Jetsons购物中心一样。
iBeacon是Apple的技术品牌，用于使用低功耗蓝牙（BLE或Bluetooth Smart）在设备之间进行数据传输。 这项技术不仅限于Apple，还消耗少量的电池电量，因此可用于设备的微定位地理围栏。 它还无需中间或物理激活即可进行详细的跟踪和丰富的数据交换。
在您的iPhone中，iBeacon允许其他启用BLE的设备（“信标”）识别您的手机何时在附近。 然后，这些信标可以以弹出式优惠券或打开门，打开灯或启动跟踪的命令的形式向手机发送数据。
这项技术为开发人员提供了一个在其上进行生产，设计和创新的新层，并使我们更接近超定位购物。 另外，该技术基本上是免费的。 由于Apple iOS API向后兼容已有两年，因此iBeacon和BLE可以在iPhone 4s和更高版本的机型上使用-95％的Apple用户。
iBeacon移动支付
iBeacon提供了一种比信用卡更轻松的付款方式：非接触式付款。 您的iPhone可用作电子收银机，用于扫描物品和单击按钮进行付款。 作为Apple Touch ID的扩展，您还可以用手指触摸来验证付款。 PayPal已与PayPal Beacon一起使用，该服务于9月初推出，并为少数开发人员提供了移动店内API。 最终可以在您走进商店之前进行购买，这意味着打包的购买将在您进入商店时立即准备就绪，从而减少甚至消除了等待时间。
尽管自助服务结帐已经存在，但新型的数字自助服务结帐可能会提供更多好处。 例如，您可以在购物时结帐，以节省时间并监控支出。 数字自助结帐可以计算并显示相关的产品详细信息，例如，如果您推着推车并计划将购买的商品带回家，则产品总重量。 或者，当您购买产品时，它们可能会提醒您产品的脆弱性，例如鸡蛋。 他们可能会提醒您冷藏物品将持续多长时间直到需要冷藏为止，或者让您知道您可能需要哪些次级产品，例如电子产品电池或烘焙牛奶。 iBeacon技术还可能比零售商的广告有用。 没有时间排队等候更衣室吗？ 当您靠近试衣间区域时，iBeacon可以为您保留房间。
iBeacon如何改变您在商店购物的方式
剩余广告
有了零售商，您的电话就可以变成数字优惠券，里面装满了不断积累的内容相关广告。 但与标准优惠券或杂志不同，这些与您息息相关。 BLE所提供的距离感知准确性提高，这意味着您甚至可以在进入商店之前，很快就可以在手机上看到产品以及实时价格，推荐等信息。
使用iBeacon，您用手中的手机所做的所有事情都可能带有价格标签。 “谢谢您的购买”可能会变成“谢谢您购买Pebble Smartwatch，卡拉”，然后显示任意数量的通知以加价销售您。 后续广告可能会说：“您是否想在B通道购买仅20美元的备用电池？” 您可能会得到带有方向和折扣的广告：“ Extra Pebble智能手机USB充电电缆的售价为15美元，位于过道C处仅20英尺！下一个小时的降价销售！” 您甚至可以获得多店广告：“在100英尺外的Sears试用个性化的表壳，价格为$ 34！” 或“ Gift It Deal Alert ！！接下来的一个小时，您可以在Hallmark获得定制的礼品包装，价格仅为5美元，位于您左手40英尺的地方！请单击此处获取说明。”
店内信标可用于基于实时外部数据向您的手机触发广告警报。 例如，“现在正在下雨，预计在接下来的4.5小时内将继续。您想要一把雨伞吗？现在在过道5上仅售$ 15！单击此处以获取雨伞部分的指导。” 或“现在正在以每小时1.5英寸的速度下雪，并预测有危险的天气情况。当雪停止时，您是否想得到通知？”
个性化无限购物
iBeacon和BLE的店内地图绘制以及150英尺的接近传感器功能为真正属于您的未来购物可能性奠定了基础。 零售商将能够使用诸如您的年龄或食物过敏等详细信息，针对您周围的环境进行每次促销，广告和提醒，同时还可以更方便地交付和使用店内奖励和自动忠诚度积分。 零售商可以更好地控制您所看到的内容，例如产品价格，交易和为您“推荐”的产品。 这可能会导致“实时定价”或作为购买动机而受到轻微操纵的价格。
iBeacon个性化选项是无限的。 地理位置移动平台可以帮助您根据您与这些产品的距离来查找和选择产品。 您的数字购物体验可以显示在您的手机上，也可以在您走近时打开的店内iPad上推广，以显示个性化的问候，产品信息，视频演示等。
广告也可以根据身体特征（例如身高）进行个性化设置。 BLE技术然后可以轻松地帮助您找到合适的服装部分，例如“小”或“失踪”。 可以根据您的年龄来定制广告，从而使零售商可以向成人购物者显示成熟的内容，并向儿童显示适合年龄的内容。
情境购物
实时上下文数据（例如，您何时进入商店以及何时进入商店）以及过去的购买行为，对于移动个性化计划来说是天赐之物。 例如，当iBeacon方便地激活投影技术时，投影技术将非常有用，它使您可以根据过去的购买尝试以数字方式定制手表或项链。 当您走进杂货店时，可以为您准备整个购物清单。 当您12月走进百货商店时，可能会生成礼物清单。
iBeacon进行DIY个性化购物
iBeacon是双向交流渠道，谈到个性化设置，这可能对您有利。 就像使用IFTTT食谱一样，您可以让手机根据商店类型，商店位置，一天中的时间或无数其他因素从某些商店信标中保留特定数据。 担心过敏？ iBeacon可以帮助您实时定位和购买不含过敏原的产品。 担心您的财务状况？ 在走进商店或离开房子之前设定一个限制，告诉商店内iBeacons指导您进行价格范围内的商品交易。
iBeacon可以帮助残疾购物者
借助iBeacon，可以将视力障碍者轻松引导到特定的商店，商店过道，甚至单个产品。 身体有障碍的购物者可以通过轮椅坡道在进入商店时从楼梯上掉下来，更轻松地进入商店。 信标技术可以提高购物效率，当您有购买意向的时候，通过降低货架上的商品数量，可以使购物更有效率。 通过指纹触摸进行的付款可以帮助各种残疾的购物者。
越来越多的激励购物
iBeacon可以用于自动签到，创建自动会员卡和奖励。 商店可以完全免费运行和推广日常交易。 从您踏入市场，享受受欢迎的促销活动到离开大门，进行出口交易的时间，购物都会不断受到激励。 想象一下，如果您在某个地方停留一定时间以帮助您选择产品，就会获得过道交易。
零售商可以参与并奖励您的社交行为，例如签入并将照片上传到社交渠道。 他们可以通过社交媒体的影响力或大量的在线关注者的购物者的奖励或折扣的形式给予特殊待遇，从本质上为具有深远影响力的购物者创造一种名人身份。
零售商可能会采用BLE技术的游戏化角度来激励您。 例如店内产品寻宝游戏，获胜者在找到产品后会获得额外折扣，或者当您接近产品时会用冷到热的比例告诉您。 社交媒体游戏或可共享优惠是基于您在店内分享产品或交易而通过折扣奖励您的另一条途径。
