可购物的内容进入数字货架

内容

• 可购物的内容击中了数字货架
• 在线购物拥抱

视觉比以往任何时候都重要，媒体发行商也知道这一点。 从诸如《 哈珀集市》 ，《 妇女健康》 ， 《牙线绣线 》和《 更好的家庭和花园 》等印刷杂志，到拥有主要在线业务的出版商，例如《 华盛顿邮报》 ， 《纽约杂志》 和 《纽约时报》 ，出版界都在涉足电子商务，推动“可购物”内容的竞技场。

可购物的内容是社论，其中包含不破坏上下文的丰富的参与性信息。 这些图像不仅可以补充文字； 他们提供实时购买功能，促进社会参与度和丰富的信息交流。 您不仅可以看到产品，还可以看到产品详细信息并直接从图像中购买，从而可以立即发现和购买产品。 可购物的视频也已经到来，从而产生了远远超过您的标准智能电视的互动。

尽管可购买的出版物已经存在了一段时间，但增强现实技术正在为现有的印刷出版物添加新的购物创新层。 考虑到印刷业十年来一直在大量浪费现金，传统出版物现在开始接受可购买的出版物也就不足为奇了。 浪潮是可购物平台的一种新形式，它将编辑功能纳入前所未有的在线购物中。

可购物的内容，适合所有人议程的反广告

与s不同，后者使用图像来唤起感觉或刻画消息，可购物的图像和视频是数据丰富的网关，其中包含休闲读者或观看者看不见的信息，但敬业的购物者可以访问。 此策略不会更改单个字母，也不会将超链接强制为文本，也不会将价格强制为名称。 它只是通过被动而不是强迫性的方式，通过货币化现有内容而不更改其内容。

可购物的内容对出版物，作家和读者都有好处。 对于出版物，它提供了新的收入来源，并通过其独特的内容获利。 对于作家而言，这创造了对更多内容的需求。 对于读者来说，它提供了即时的满足感：您可以现场查看，点击和购买。 可购物的内容比针对特定出版物的一般受众的广告更相关。 由于它减少了出版物对广告的依赖，因此为内容更多，内容更少的出版物铺平了道路。

尽早尝试在线内容在线购物

在过去的几年中，在线编辑版本获得了ThingLink和Kiosked等数字品牌的帮助，使图像可以购买。 MSN进行了实验，在许多样式部分中添加了包含补充购买信息的“热点”。 它拥有从凯特·米德尔顿（Kate Middleton）到JLo的购物名人图像，并测试了购物风格特征，例如Get Goth购物系列。 Vogue.com已在其时尚和美容功能部分Vogue Daily中测试了Thinglink热点。

在线出版物的购物化自然超越了时尚。 NYMag.com在其每周部分“批准矩阵”中添加了热点，其中包含了热点的混合物，这些热点可以链接到文章或产品（例如书籍），并带有价格和“购买”按钮。 《纽约时报节日礼物指南》精选了多种类型的产品，其中包括包含产品说明，价格和购买链接的热点。

新的可购买出版物

商业化内容的最新努力涉及更多的有机方法。 作为可购物出版物重塑品牌并启动新网站的最新社论出版物是家居装饰出版物Domino。 它被称为Domino 2.0，是一个行业杂种，融合了在线购物平台功能和传统杂志社论。 该网站上有许多专题故事，您可以阅读，查看照片或“购买该故事”。 当您“购物故事”时，可以从该功能中购买的所有项目都将列在通用的在线购物版式中，并提供在社交网络上共享，保存项目以及直接从站点购买的选项。

范围的另一端是在线策展平台，该平台可简化编辑和商业内容，共同创建可购物的杂志。 策展网站Ahalife“相信一个特殊物品的精髓在于其背后的故事”，并设有餐厅策展人，例如餐馆老板Daniel Boulud和 Brooklyn Magazine 。 Ahalife策展人创建收藏：可购物产品基于文本和图像的自适应拼贴。 尽管Ahalife会更多地关注既有的名称和品牌，但Monogram是一个自称为“购物时尚杂志的集合”，就像在线杂志架一样。 投稿者可以成为自己的杂志的编辑，也可以为现有的Monogram出版物供稿。 提交的内容由Monogram编辑审核，以保持专业水平。

印刷社论获得数字化购物

印刷杂志通过开设在线商店和数字化可购买版本来处理可购买内容。 专注于知识的印刷杂志《 牙线》 与每周新闻杂志《 The Week》合作 ，为“牙线”在线商店提供与出版物内容相关的产品。 除印刷版外， Better Homes and Gardens 还开设了在线商店Shop Better Homes，而Rodale的出版物，例如 Women's Health ， Men's Health ， Running World 和 Prevention则 有一个共享的在线购物目的地：Rodale's，专注于健康产品活的。 哈珀集市（Harper's Bazaar） 发行了Shop The Issue，这是一家数字商店，出售印刷版产品。

Crate and Barrel正在通过完全互动的在线目录以及万事达卡（Mastercard）的ShopThis于10月推出来接近这一领域。 《 连线 》杂志的技术在定义可购物内容行业方面迈出了一步。 现在，Wired这个品牌创造了“内容购买”一词。